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泸小二:传统文化与潮流文化的碰撞

“这个酒真个性、没想到中国的白酒还能这样,挺不错、挺喜欢”一位年轻人拿着手中的泸小二。

一直以来,白酒被人们看作是传统东方智慧的象征之一,它严肃、文化底蕴厚重,是中华民族不可缺的传统文化一部分;随着社会日新月异的发展,人们的生活水平不断提高,消费观念发生颠覆性的变化,新兴消费族群的崛起,使得白酒这一传统文化在面对市场快速发展时显得有些力不从心,归根结底在于多数酒企还大多停留在原有的传播模式上,大打历史牌,文化牌,却不知当下消费理性回归,如只是一味的自说式传播,效果自然不会发生多大变化。那么,白酒就注定要以传统、严肃的面目出现在人们生活环境里吗?其实不然,10月初在武汉举办糖酒交易会上,一场别开生面的“潮流之夜“活动,赚足了与会人员的眼球,细细打听,原来是泸州老窖二曲酒为旗下”泸小二“举办的上市活动,此次活动主要向人们展示泸小二”想得开,玩的嗨“的玩乐主义概念,泸小二是一款主张青春玩乐价值的光瓶小酒,瓶身线形时尚、瓶体通透,配以卡通人物形象,拿在手里就是彰显自我的标签。

泸州老窖二曲酒作为中国传统白酒文化的代表之一,是老名酒,这次隆重推出”泸小二“小酒,可谓是传统文化与潮流文化的激烈碰撞,由于白酒传统价值正在减弱,新白酒消费群体的崛起,时代人文精神价值的变迁,老一代白酒群体正在接受新的潮流观念,只有通过创新使光瓶酒产品能够跨越阶层限制,使其品牌时尚化、个性化,提升大众品牌附加值,成为新的营销趋势与观念,才能迅速抢占白酒新兴消费的朝阳市场。

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