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嘉士伯亚太区高管方军涛:对重啤业绩失望

    嘉士伯在中国的路走得并不顺利。9月23日,嘉士伯亚太区企业事务副总裁方军涛在接受记者采访时透露,目前嘉士伯亚太区若不除去收购重庆啤酒之后加入的销量,其啤酒销量的自然增长率将下滑2%。

    方军涛坦言,重庆啤酒的业绩不尽如人意。不过,关于重啤的整合,依旧有信心。由于此次整合涉及到供应链、品牌和思想观念等方面,预计渠道整合还需要2~3年。

    方军涛在接受记者采访时表示,上半年嘉士伯集团的业绩亮点在西欧地区,而最大问题出在东欧地区。受地区局势影响,嘉士伯最重要的市场之一俄罗斯的市场份额下降6%~7%。

    作为嘉士伯业绩增长新动力的亚太区,上半年的业绩却不如以往强劲。半年报显示,嘉士伯亚太区由于重庆啤酒的并购,营业收入增长21%。这其中,嘉士伯品牌在亚洲高端市场增长了12%。“这主要来自于中国市场冰纯嘉士伯、特醇嘉士伯这两款单品的增长。”方军涛表示。

    此外,嘉士伯今年在亚太区推出的新品乐堡啤酒,也收到了良好的收益。半年报数据显示,乐堡啤酒在全球营收同比增长26%,而产品的主要利益增长地区便在亚太区。

    不过,若除去并购重庆啤酒的增量,上半年嘉士伯亚太区啤酒销量的纯粹自然增长率将下滑2%。对于增量下滑的原因,方军涛坦言,是由于嘉士伯中国市场营收的下滑。

    方军涛对《每日经济新闻》记者表示,虽然新疆市场表现不佳,但由于在三季度,嘉士伯改变了新疆市场的营销策略,从餐饮渠道向商超、社区等渠道延伸,因此营收方面有所回暖。

    在嘉士伯中国市场中另一个表现不佳的,则是刚刚收购的重庆啤酒。

    8月30日晚间,重庆啤酒公布了上半年财报。数据显示,上半年公司实现啤酒产销量为51.46万千升,同比下降了12.63%;营收15.36亿元,净利润1.11亿元,分别同比下降8.24%和1.43%。

    对于重庆啤酒业绩的下滑,方军涛坦言,“就个人而言,我对重庆啤酒的业绩觉得失望”。其表示,重啤下滑严重的主要原因是天气。

    除了天气的原因外,方军涛表示,重啤营收下滑的另一个原因是因为砍掉了一部分低端、利润率低、销量大的品牌。数据显示,上半年重啤营收及利润下滑,也是由于大量低端品牌的清理。

    重啤的整合也成为嘉士伯的头等大事。不过,从重庆啤酒的人事动荡可以看出,重庆啤酒与嘉士伯之间的磨合还没有到位。

    方军涛表示,重啤是一个有几十年历史的国有企业,global+local结合成glocal是一个漫长的过程,涉及到供应链、品牌及思想观念等方面。“我认为,完全整合还需要2~3年才行”。

责任编辑:张慧琳

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