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辉山乳业结盟菲仕兰后再引进前恒天然高管

    10月9日消息,昨日刚刚与荷兰皇家菲仕兰签约组建合资公司的辉山乳业,又宣布引入新管理层成员麦惠舜,以开拓东北、华北以外的国内市场。这家发迹于东北、在香港上市的地方乳企,正迫切希望塑造中高端、及全国性的品牌形象。

    8日,美素佳儿厂商菲仕兰与辉山乳业控股有限公司结盟,按照约定,双方各持有合资公司50%的股权,计划在中国市场推出新品牌奶粉。随后辉山乳业又宣布,原多美滋、恒天然高管麦惠舜加入其董事会,任执行董事及旗下附属公司首席执行官。麦惠舜的职责包括:在东北及华北区域以外市场,扩展液奶及奶粉业务,尤其是要在华东市场达到国际级销售及市场推广水平;建立辉山中高端品牌形象,由目前在中国东北的定位,塑造成为涵盖多个区域的品牌。

    据辉山乳业方面介绍,麦惠舜曾就职于GSK、多美滋,并在2008年加入恒天然。他曾使恒天然主要品牌安怡、安满等市场份额显着增长。

    2013年9月,辉山乳业在香港上市,它以全产业链见长,但规模并不大,截至2014年3月的年度营业额是35亿元。今年6月时,辉山乳业控股有限公司常务副总裁葛坤曾对腾讯财经表示,“辉山的婴幼儿配方乳粉和高端液态奶,都是去年下半年才开始走向全国市场的,公司要从以东北、华北、华东为主的市场,走向全国。”

    合资公司的另一方菲仕兰,是全球五大乳品公司之一,年收入达到114亿欧元。在中国,菲仕兰主力产品是奶粉美素佳儿(Friso)。美素佳儿虽然早在90年代就进口中国,但直到2009年该公司才在中国成立分公司,在中国没有生产线。

责任编辑:殷莹莹

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