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百威英博与生力啤酒“分手”后者将强化自有品牌

联姻长达15年之久的百威英博不再与香港生力啤签分销合同了。

记者10月16日从百威英博总部获悉,百威英博已经选择了捷成饮料公司成为其在香港与澳门地区的独家分销商。对于分手原因,百威英博称,是“为了更好地支持我们的发展计划”。同时,相关业务在中国内地不会受到影响,“内地业务一直是百威英博自己在做。”百威英博相关负责人向记者表示。

这一次分手显得突如其来,因为百威英博与生力啤酒已经合作长达15年,从1981年起,便开始分销品牌“Lowenbrau”。生力啤酒称,在9月26日,百威英博致函知会生力啤酒,拟不与生力啤酒续签分销协议。涉及的品牌包括“百威”“哈尔滨”,以及“Beck’s”、“Boddingtons”、“Hoegaarden”、“Leffe”、“Lowenbrau”、“StellaArtois”。公告显示,今年年底之前,百威英博将陆续停止接受生力啤酒的订单。

此举对生力啤酒影响不小,因为生力啤酒去年全年营业额6.87亿港元中,其中25.6%来自产品分销。生力啤酒称,维持广泛之品牌组合是公司之主要业务策略。尽管终止分销协议,公司仍会致力通过积极开发其品牌组合来提升收益。目前,也正在与其他国际进口高档及手工精酿品牌就分销产品进行磋商。公司将继续推出新的生力产品,强化其自身之啤酒品牌。

本次接手的捷成饮料公司是一家贸易商与分销商,目前在中国台湾地区也在分销百威英博的产品,当中包括这次涉及的“Boddingtons”、“Hoegaarden”、“Leffe”等品牌,此外还代理包括奔富、罗富齐、首席法兰西香槟等葡萄酒品牌。


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