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酒企应加大互联网思维应用

“目前白酒行业面临的问题,主要还是产能过剩、需求锐减,商业模式以及管理方式面临重大转变,丰联将以后来者的姿态,用更加市场化的管理手段和经营能力改造现有的业务模式,在酒业整合期实现弯道超车。”近日,丰联集团总裁汤捷告诉记者。

记者观察到,在高端白酒受打击以及互联网大潮的大背景下,很多酒水企业都主动或被动选择了一定的转型。


左右脑策略咨询机构董事长权图告诉中国经济时报记者,“以移动互联网为核心的新信息技术直接改变了商业信息的不对称,并对传统产业造成了极大的改变。”

业内人士指出,现在酒类行业竞争十分激烈,所以要采取新的模式来实现自身企业的竞争力,而整合传播、整合资源等将成为企业品牌塑造的关键。

孔府家酒业总经理刘智涛表示,孔府家要注重消费者体验,运用互联网思维以消费者拉动需求是其重要的营销策略,为此,孔府家将线下市场进行地域和终端等多元划分,针对不同的渠道、不同的消费人群布局不同的推广方针,以活动和传播带动品牌与消费者互动,为消费者的利益保障提供了一个坚实的基础。

刘智涛分析,“酒企必须以消费者为核心,加大互联网思维在营销、铺货等众多环节的应用,积极做好各种应对工作,才有可能在白酒的行业调整中胜出。”

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