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王朝成看酒市:现在最恐惧

在国家政策的严厉打击下,“三公”消费严重受限,中国高端白酒的消费泡沫逐渐破裂,150元以上的白酒在主流消费场合中已经成为公务员恐惧的对象。500元以上的产品真正有份额的只有茅台、五粮液,国窖1573、水井坊、梦之蓝、红花郎等大部分新型高端白酒都在这一轮的调整中遭受了巨大的压力。

笔者认为,未来高端白酒的品牌集中度仍然很高,茅台、五粮液企稳,其他高端酒价格会进一步下调,高端白酒调整可能见底,但是复苏动力严重不足。整个高端市场的下滑趋势结束后,新的趋势还没有形成,高端白酒的压力仍然很大。

茅台的零售价从曾经的2000元降到现在的900多元,五粮液的零售价也从以前的1200元降到到了现在的600多元,大量的商务消费和个人高端消费已经承接了过去的政务消费,所以,今年二季度的时候我们发现,五粮液的价格开始回升企稳。8月份,五粮液的高端酒出口酒价格从440元涨到了520元,内销的价格从585涨到了610元。茅台的价格由于一直是顺价销售,基本在850—880元徘徊,8月份时茅台的价格基本保持在850元左右,但是茅台的供应量是不断增加的,上半年茅台公司的销售收入和利润都没有下降。针对这样的市场反应可以看出,茅台保持了业绩但是市场压力不小,而五粮液业绩虽有下滑,但是市场明显企稳。
 

为什么高端白酒下滑结束,却又看不到向上的趋势?
   

第一,中国经济调整需要相当长的一段时间。今年二季度出口方面缓慢上升,内需消费成为经济增长的主要动力,但是公共部门和私人部门的投资仍然不见起色。到现在为止,我们仍然看不到中国宏观经济有加速增长的迹象,今年二季度略有好转,主要还是因为公共投资,尤其是西部铁路,以及房地产限购的放开,导致经济的短期回暖。如果接下来还看不到宏观经济有更大的发展,那么中国的高端酒消费仍然是压抑的。
   

第二,反腐并不是一场运动,从各反腐事件中可以看出,中央对于反腐的形势依然严峻,公共消费不会有明显的变化。从县市到省,政府每年的“三公”消费都必须向民众公示,外部监督越来越严格,中国高端白酒承受的压力将是持续的。
   

做高端白酒的人也不要过于恐惧未来的形势,因为现在已经是最恐惧的时候了,但是也不要对未来有很高的期望,毕竟整个高端白酒的黄金时代结束了,行业在逐渐调整,在逐渐回归。我们必须要理性、客观地看待中国白酒过去“黄金十年”的发展,那是一个靠泡沫支撑价格的时代。中国白酒的未来将会越来越理性,越来越贴近市场和消费者。
   

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