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困境与机遇并存――2014年中国葡萄酒市场分析

根据海关总署最新统计数据显示,2014年一季度葡萄酒进口量下滑比例达到20.7%,远高于2013年末5.14%的下降比例。这一数据标明,目前中国进口葡萄酒市场正从一路狂奔走向增速骤减,数字虽直观、明了,但不代表一切。中国葡萄酒市场现遭遇困境,但困境中也存在着转折点和机遇。
低谷是高峰的起点
前几年国内葡萄酒的非理性投资热,经销商过度进口导致渠道库存压力大,进口积极性明显减少。加之受中央限制“三公消费”政策的影响,国内相关消费需求减弱,中国葡萄酒市场陷入低迷。笔者认为,低谷是高峰的起点,所有的高峰都是从最低点开始慢慢攀升。尽管现在市场形势不理想,但又何尝不是一种挑战和机遇呢。
企业重整,适者生存
“物竞天择,适者生存”这是世间万物生存的不二法则。2013年以来,中国葡萄酒市场开始走向回落。面对当前的市场状况,各地的酒商酒企需对自身进行调整,以适应当前的新市场环境、新消费趋势及新购买方式,满足新的消费需求。市场就像一个“大筛子”,劣质的、基础弱的品牌将成为市场的遗弃者。
年轻群体成消费主力
随着中国市场的变化,新的消费趋势正在形成,新的消费群体也逐渐显露。因受到限制“三公消费”等政策影响,中国葡萄酒市场格局出现新的变化,中国的个人消费能力在迅速显现。个人消费市场主力消费群是年轻人,他们将会是未来一段时间中国葡萄酒消费的主力军。
展会助力企业新发展
展会是企业间进行沟通、合作的重要平台。在一年两届的中国(广州)国际名酒展上(Interwine 2014/11/11-13), 主办方针对企业发展的不同情况,进行企业买家一对一配对,提高单一参展的精确度和效率。此外,主办方也会联合行业巨头共同组织多种定向活动,如专业性论坛、峰会等,共同商讨中国葡萄酒市场现状、趋势及未来发展建设性意见。在新企业发展或老企业转型升级期间,展会无疑是企业发展的最好助推器。
 

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