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原奶降价传导至终端 北京奶粉液态奶全线促销

    全球原奶价格的持续下滑已传导至终端市场。北京商报记者走访市场发现,在北京的商超渠道,奶粉、液态奶的促销战正风生水起。雅士利、飞鹤等婴幼儿配方奶粉均推出了减价活动,伊利、蒙牛、三元的液态奶也普遍打出了8折优惠。业内人士介绍,年初至今国际原奶价格下跌近四成,国内原奶也出现供过于求的势头,使得乳企为消化库存大搞促销。不过,乳业专家提醒,奶价已经见底,中秋过后或将反弹,奶粉和液态奶价格还将恢复到此前水平。

    乳制品最高降价七成

    在北京多个超市奶粉货架上,多数品牌婴幼儿配方奶粉的标签上都贴上了促销信息。在国产奶粉中,售价228元的雅士利金装婴幼儿配方奶粉推出了第二件半价的活动,如果买248元的产品,则可以返现金50元,相当于打了8折;飞鹤二段奶粉也有买4送1的优惠。外资品牌也不甘示弱,惠氏启赋360元的产品也推出买三桶减140元的活动,优惠幅度为8.5折。

    超市工作人员向北京商报记者介绍,最近两个月飞鹤、雅士利等国内品牌促销活动不断,但外资品牌难得做活动。“尤其是惠氏高端产品这一年都没有做过活动,这一次是惠氏自己的促销,和超市和经销商没有关系。”不过,最为紧俏的一段婴儿配方奶粉价格依然坚挺。

    和婴幼儿配方乳粉不同,夏末秋初本就是液态奶的销售淡季,液态奶的促销力度更大。在超市,伊利、蒙牛、三元的液态奶均打出了促销的牌子。例如,三元极致纯牛奶每箱售价66元,促销价格为52.9元;蒙牛特仑苏纯牛奶从每箱64.9元降至57.9元。另外,伊利的促销产品品类最多,包括味可滋、金典在内的产品都有优惠,最高优惠相当于打了7折。

    以促销消化库存

    业内人士介绍,奶制品的终端促销与原奶价格下滑导致乳企库存加大有关。8月上旬全球乳制品按期拍卖,全脂粉价格继续大跌,下降至每吨2725美元,比上次拍卖价格下跌11.8%。全球原奶的平均价格也在下挫,平均价格在3.1元/公斤、3.2元/公斤,与年内最高点相比,下降四成。借奶源价格下滑之机,乳企抄底进货,从而拉高了库存量。数据显示,每年我国原料粉的进口需求量在120万吨左右,而今年上半年进口量已经超过了70万吨。供应量加大使得年初囤积的奶源库存消化提速,企业的促销吆喝也就逐渐增多。

    乳业专家王丁棉介绍,原奶价跌与全球多个主产区今年齐齐增产有关。“欧盟、澳大利亚、新西兰等全都大丰收,在货源充足的国际奶源背景下,国内奶源价格也直线下跌。”据农业部的统计数据显示,最近全国平均生乳收购价格已经跌破了4元大关,为3.99元/公斤,而在两个月前这个价格还在4.2元/公斤左右。

    此前,曾有乳企负责人向北京商报记者坦言,由于对国际原奶价格的判断出现失误,去年底大量购进原料粉,而今年企业的自建奶源量也充足,导致供过于求,只有加快终端消费,才能消化原料的囤积。

    最快本月价格触底

    不过,北京商报记者发现,不论液态奶还是乳粉,都是在促销“暗降”,并无实质降价。三元一位促销人员说,今年以来,只有软包装的三元纯牛奶与去年相比降了5-6元,其余产品均未调价。一位乳粉企业负责人透露:“原奶价格是波动的,所以没有企业愿意因为原料价格下跌而明确降价,基本都选择短期促销。”

    更有人担心,如果国际奶价进一步降低,国内牧业又将无力招架,加之目前饲料价格上涨,将加剧小奶农的退出,这样会进一步伤及国内乳业。

    但王丁棉介绍:“上半年进口原料粉用到下个月就已经用得差不多了,所以我判断奶价这个月或者下个月就会开始反弹,预计大包原料粉的进口价有望在本月初反弹到3万元/吨,原奶价格的触底也将结束企业短期促销的行为。”

责任编辑:殷莹莹

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