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谢明:白酒应是老百姓生活的伴随品

    “中国白酒既不是朝阳产业,更不是夕阳产业,而是老百姓生活的伴随品。白酒将迎来消费回归,未来酒企发展的关键因素是价格回归理性,真正贴合市场消费者的需求。”泸州老窖集团董事长谢明接受媒体采访时表示。

    近两年,由于限制限制三公消费、塑化剂风波、白酒非法勾兑等一系列事件的影响,以及网络销售平台的兴起,再加之高端白酒价格虚高等多方面因素,白酒行业整体表现欠佳,行业自身也进入深度调整期。

    泸州老窖集团总裁张良曾公开表示,白酒行业自2012年进入深度调整期,预计该调整期将持续3-5年,而2014年的白酒业将比2013年更冷,2014-2016年将是行业寒冬。贵州茅台集团名誉董事长季克良则表示,在调整期企业一定要捂紧口袋,保证充足资金,才能应付自如。

    在泸州老窖集团董事长谢明看来,虽然中国白酒行业的调整仍会持续,至少一两年内不会完全恢复,但此时恰是中国白酒行业的最佳调整期,过去靠一味地提价来满足盈利水平的模式不可持续,白酒将迎来消费回归,未来酒企发展的关键因素是价格回归理性,真正贴合市场消费者的需求。

    谢明的理由是:中国白酒既不是朝阳产业,更不是夕阳产业,而是老百姓生活的伴随品。在当前经济下行、行业深度调整的形势下,中国白酒的两个根本属性没有改变,一是白酒作为中国老百姓情感消费和物质消费的双重属性没改变,二是消费者对白酒偏爱程度没改变。因此,中国白酒发展趋势没改变。行业历经10年的高速增长,当前的调整是正常的,是对行业持续发展有利的。白酒回归理性消费是一种必然,白酒行业发展一定要回归到对产品品质、传承文化、尊重消费者的敬畏上。在重视消费的经济环境中,白酒作为特殊的快消品,必将迎来发展的新阶段。

    谢明坚信根植于五千年华夏文明的白酒,凝聚着国人对本土文化生活和情感的体验,承载着中国传统的哲学思想。在他的思想里,中国的文化能走多远,白酒就能走多远。“凡是有华人的地方必有中国白酒,凡有中国白酒的地方必有泸州老窖”他的勃勃宣言,让大家感受到了泸州老窖“让世界品味中国”的凌云壮志。

责任编辑:殷莹莹

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