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茅台财务总监何英姿:2014年白酒行业更加困难

    5月22日,贵州上市公司2014年集体接待日在全景网举行。贵州茅台财务总监何英姿在活动上表示,从行业发展看,目前行业仍处于深度调整中,复苏时点难以把握,行业未来将会是挤压式“缓增长”阶段,即使有所恢复,也难以再现高增长,预计2014年将是白酒行业发展更加困难的一年。

    贵州茅台董秘樊宁屏表示,根据行业现状、市场形势和公司的发展战略,预计公司2014年度实现营业收入较上年同期增长3%左右。为达到上述经营目标拟采取的策略和行动:1、坚持"崇本守道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒"的质量观,确保茅台酒卓越品质,确保食品安全。2、深入践行"八个营销",培育市场深耕能力。3、加快系列产品的市场开拓及导入工作。4、提升科技创新能力,巩固行业领先地位。5、加强保护国酒生态环境,强化核心竞争力。6、深化和细化企业管理,全面提升管理水平。7、深化企业文化管理。8、做好重点项目的建设工作。

    在谈及贵州茅台在行业内竞争优势时,何英姿表示,公司拥有著名的品牌、卓越的品质、悠久的文化、独有的环境、特殊的工艺等五大优势所组成的核心竞争力;茅台酒是中国白酒行业唯一集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产为一身的民族品牌;公司在此前的发展过程中,虽然遇到过较大的困难,但由于应对得力,措施得当,依然实现了跨越式发展;公司坚持质量立企,诚信经营,坚持"崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒"的质量观,拥有较稳定的消费者群体基础和良好的渠道网络。

    樊宁屏表示,公司可能面对的风险有:1、白酒行业产能过剩,竞争激烈。2、世界经济持续低迷。3、国内宏观经济下行压力加大。4、假冒侵权产品的不利影响。

    近期五粮液宣告显性降价,未来两年茅台也处于新增产能急需放量的关头,国海证券认为一线白酒的出厂价存在一定的下滑压力。催化新的消费场景不仅需要消费者改变自身习惯,更需要公司主动对产品结构进行调整,毕竟问题出在需求端,而需求的核心是“欲望”和“购买能力”,前者还在,而后者需被重新审视。

责任编辑:殷莹莹

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