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西王食品中期净利同比降14.74% 曾陷广告代言争议

    西王食品股份有限公司(以下简称西王食品)昨日公布了2014年上半年业绩快报。报告期内,公司实现营业总收入7.71亿元,较去年同期降低23.70%;归属母公司所有者的净利润为0.49亿元,同比下滑14.74%。

    分产品来看,西王小包装玉米油、散装玉米油、胚芽油、橄榄油四大板块均出现不同程度的业绩下滑。其今年上半年销售额分别为4.88亿元、1.06亿元、1.48亿元和0.13亿元,除橄榄油是西王新开辟业务没有对比纬度外,其余三大业务板块今年上半年营收分别较去年同期下滑18.27%、54.45%和7.67%。

    对于业绩的下滑,西王将原因归于了大体市场环境。西王称,2014年上半年,国内整体经济形势相对低迷,国际食用油供给充足,行业库存偏高,食用油需求相对平淡,受此影响,国内食用油价格整体低迷。“在终端销售方面,消费环境的不景气加剧了油脂品牌的竞争,众多品牌纷纷采取降价促销,以低价换取市场份额的相对稳”。

    除业绩外,今年上半年西王还陷入了广告争议。在西王食品今年7月最新发布的一则广告中,该公司新签约代言人、影视明星赵薇在广告中称:“不管几比几,不要转基因,我只要西王玉米胚芽油”。上述广告词也引发其他食用油品牌不满,该广告也被认为“剑指”国内最大的食用油品牌金龙鱼。据悉,金龙鱼调和油以帮助人体从膳食中摄入的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸与多不饱和脂肪酸接近1:1:1的比例作为品牌推广诉求重点,为国内消费者所熟知。

    随后,西王北京运营中心总裁宋捷表示,该广告播出后,“目前西王在各平台所投放广告遭金龙鱼多种方式的叫停,营销已然受阻,我们很‘受伤’,我们认为任何一则商业广告发布都要受到相关广告部门的监管,是经过审核的,如果西王广告有问题,那也应该是由这个专业部门做出评判,而非行业老大出面干预”。

    据网易财经了解,西王食品原来以加工散装玉米油为主,曾为益海嘉里和中粮集团贴牌生产“金龙鱼”、“福临门”等品牌的小包装玉米油。益海嘉里、中粮等公司凭借较强的品牌影响力,让小包装玉米油逐渐被市场所接受。市场打开也让西王食品等油品代工及加工企业看到了“单飞”的希望,随后西王食品推出了自有品牌的玉米油。2013年,该公司全年实现销售小包装玉米胚芽油11.75万吨,散装食用油6.53万吨。

责任编辑:张慧琳

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