糖酒快讯

泰丰15亿赌局逢低迷行情 宝石树酒庄撤场

“成都有太多酒庄酒窖了,经过这么一两年的时间,我们觉得酒庄没有实际存在的意义。”

公司相关人士表示,到底是转向、转租还是不营业或做其他的,都将由公司领导层再做进一步的决定。

两年前大手笔收购澳大利亚五星级葡萄酒庄宝石树(Gemtree)之时,四川泰丰集团曾号称投资15亿元,用3~5年的时间,将宝石树酒庄做成国际一线红酒品牌。

然而就在2014年中秋国庆双节即将来临、酒水进入消费旺季之际,泰丰旗下的宝石树酒庄却黯然撤场。

昨日,成都商报记者来到位于航空路的宝石树酒庄,发现只有门口竖立着的4个3米多高的木酒桶还彰显着高端酒庄的形象,但酒庄内的红木货架上已是空空如也。

据泰丰集团董事局秘书办经理晏雪表示,公司想把酒庄关掉,因为开支很大,租金也比较高,而且公司红酒发展方向也需要调整。受中央八项规定等政策影响,不仅高端白酒遭遇深度调整,高端红酒也正经历苦痛转型。

货架旁仅剩标价不菲的价签

成都商报记者昨日探访宝石树酒庄时发现,内部的红木货架已空无一物,而旁边残留着的价签上,还标识着从数百元至6000余元一瓶不等的价格。

酒庄内一名仍在看守店面的工作人员表示,两天前公司已将所有的酒运回总部,并已通知会员,所持有的VIP卡若还有余额,可以到总公司购酒。“不只是我们这里,所有旗舰店的酒都收回仓库了。”工作人员表示,之所以留下来,就是为了向客户进行解释。她透露,中秋节快到了,前来询问的人还是有一些,都已按照要求,告知对方前往公司总部或在天猫[微博]商城上购酒。

宝石树是集房地产、矿业、食品业于一身的四川泰丰集团旗下的红酒品牌。泰丰集团于2009年至2011年期间,曾在澳洲成功并购几家矿业公司,其后又瞄向了澳大利亚的葡萄酒庄。2012年底,公司出资3000万美元控股了五星级酒庄———宝石树。

2013年1月,宝石树酒庄在成都航空路亮相。随后,泰丰集团开始一系列大手笔运作,邀请著名影星舒淇作为酒庄形象代言人。泰丰集团董事长宋元刚曾表示,更大的投资是启动国际化营销网络,将投资15亿元,构建覆盖全国30多个主要城市的销售公司,对宝石树已有的海外市场包括澳洲、欧美,将以不低于10亿元继续巩固和扩大,用3~5年的时间,将宝石树做成国际一线红酒品牌。

泰丰称酒庄开支大租金高

2013年5月、8月,宝石树酒庄相继落子重庆、云南。而后,公司相继在十多个主要城市设立分公司,布局销售网络。

公司方面曾表示,2014年将进一步拓展全球市场,并将加大对国内核心市场的建设和市场投入。预计到2015年6月,完成2800个县级城市布局。

但在2014年中秋节前夕,当传统的酒水销售旺季到来之际,宝石树酒庄却选择了撤场。

对于航空路上宝石树酒庄的撤场,晏雪昨日在接受成都商报记者采访时表示,“我们想把它关掉,因为那边开支很大,租金也比较高,而且我们红酒的发展方向也需要调整,成都有太多酒庄酒窖了,经过这么一两年的时间,我们觉得酒庄没有实际存在的意义。”

晏雪表示,“到底是转向、转租还是不营业或做其他的,都将由公司领导层再做决定。从我这个层面看,酒庄的价值并不高。”

行业向中低端业务调整转型

对于宝石树的撤场,成都葡萄酒业人士显得并不意外。

成都葡萄酒协会副秘书长陈海琪表示,据了解宝石树投资非常大,前期显得很阔气,但营销效果一般,客户群体不够大。而在行业逆境中,宝石树的发展更显得雪上加霜。随着中央八项规定等政策的出台,高端葡萄酒行业也经历了洗牌,“行业内有很多人退出,也有一些有实力的收购了关闭的酒窖。”据陈海琪观察,经过两年的调整,成都已有三成葡萄酒庄退出市场。

“因为在逆境中生存,留下的都是有实力的酒商,目前葡萄酒酒庄竞争显得更为激烈。”陈海琪表示,为了应对行业的调整和客户群的变化,各大酒庄也调整了业务方向,使酒价更接地气,也减少了原有传统渠道的营销投入,拓展了新媒体等新型营销渠道。

同样经营着葡萄酒业务的逸慕客进口食品公司董事长韩祥文认为,与高端白酒一样,高端红酒也在经历着调整,“行业环境如此,一些高端酒庄也没有必要再硬撑下去了,否则也是浪费资金。”他表示,几千元一瓶的高端红酒恐怕是很少有人能消费了,为此很多企业目前都主打低端价位酒,向着平民化方向发展。

并购历程

泰丰集团在澳

并购历程

2009年12月,泰丰集团以4710万澳元入主澳大利亚IMX资源公司;

2011年2月,泰丰又与澳洲CSE公司签订并购协议,获得其铜金矿项目70%的股份,二度拿下澳矿;

2011年11月,泰丰以33亿元认购澳FWL公司24%股权,成为其第一大股东,坐拥12亿吨潜在磁铁矿资源量;

2012年10月,泰丰进口回第一批宝石树葡萄酒,其后出资3000万美元(约1.85亿元人民币控股了该酒庄。

【特别推荐】:

2014成都糖酒会 招商直通车

0

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】

相关新闻

    无相关信息
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1