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洋河微分子酒“生逢其时”

这是一个“微时代”,在不知不觉间,人们的日常生活已被打上了“微”的烙印。微博的东风,吹来了“微”观念的普及,催生出微信,再到最近洋河股份推出的“微分子酒”,它们都有一个共同的特征,都是人际关系及社交的载体。不过,微博和微信是虚拟的载体,微分子酒则是一种特殊的文化载体。

对于微博、微信,大都不陌生,而对于微分子酒,很多人便会产生疑问,微分子酒是什么酒?时下为什么将微博、微信、微分子酒称为时代“三微”?

微分子酒火了

关注微分子酒的不在少数,在“百度知道”有人提问,什么是微分子酒?网友回答很专业,“微分子酒出自洋河产地:一是分子量小,代谢快、醒酒快;二是微量成分多,有高度酒的效果、低度酒的后果;三是健康因子多,有抗损害、抗氧化的作用。”

不仅网友好奇,投资机构也密切关注微分子酒动态。据洋河股份披露的投资者关系活动记录表显示:中信证券、中银国际证券、申银万国证券、招商证券、华夏未来、汇添富基金、鹏华基金、银华基金等机构都曾亲赴洋河调研微分子酒情况。

北京青年报、新浪、凤凰网、和讯、网易等媒体也竞相跟踪报道微分子酒,对白酒行业这一“革命性产品”给予充分关注。

北京智邦达总经理张健更是撰文称“洋河微分子,称了消费者的心,革了谁的命?”来表达对这款酒的看法。张健认为,“微分子酒的出现,让白酒行业耳目一新,也给其它酒企带来了可预见的危机。”

从大量的关注来看,洋河微分子酒是革命性产品,具有颠覆性创新的本质。这与互联网领域微博、微信的创新,有某种内在逻辑和相似性。从这一角度分析,微分子酒与微博、微信并称为时代“三微”是有一定道理的。

主打健康新内涵

其实,微分子酒的核心,还是健康酒,卖点为“低醉酒度”。消费者对于白酒需求,有一套自我标准,如“喝了不上头,不口干、不头痛”、“醉酒慢,醒酒快,不伤害身体”等,洋河股份推出微分子酒,正是基于这样的消费者诉求和市场定位。

微分子酒的定价在每瓶400—600元,针对的群体是商务宴请,以及中高档大众消费者。现在商务人士的特点是应酬多,据cbes(中国商务人士调查)结果显示,超过60%的商务人士平均每个月至少参加1次商务宴请,近30%的人每周有1次或以上频次的商务宴请。

中国有“无酒不成席”的传统,商务人士在应酬中,酒往往是不可或缺的情感载体。面对各种应酬,健康饮酒、饮健康酒便成为一种共识。据行业内部人士透露,微分子酒正是在大量调研商务市场后,有针对性推出的一款酒。

目前,在南京一些商务社交圈里,流传着“逛微博、刷微信、喝微分子酒”的说法。由此可见,微分子酒也在无意中搭载微博、微信的顺风车而成为时代的特征和文化现象了。

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