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雪花啤酒贵州市场年销量40万吨 市占率70%

贵州酒博会上,白酒企业使出浑身解数,啤酒企业更是热火朝天,虽然只有几个大品牌参与,但擂台打起来却是互不相让。细心的观众则发现,除了美女们热辣表演外,今年雪花啤酒的布展背景已从过去的绿色换成了金黄色。

华润雪花啤酒作为中国啤酒巨头,无论是文化底蕴还是营销模式,在行业内都是翘楚。近年来,华润雪花在贵州的市场份额越做越大,战略也从当初的抢市场开始向做高端方向转变。除了年年开展古建筑摄影大赛,借以宣传雪花纯生外,在其他营销策略上,也加大了高端啤酒的投入。今年1月1日起,雪花正式托管茅台啤酒。华润雪花将增资2.7亿人民币,对茅台啤酒进行重组。

加上之前的贵阳工厂、黔南工厂、凯里工厂,雪花啤酒在贵州已拥有四大生产基地,产能达80万吨。雪花啤酒用六年多的时间,完成了在贵州市场的整体布局。

从啤酒本身的销售业态来说,四家工厂的销售半径,已经覆盖完整个贵州市场,对其他啤酒品牌形成了合围之势。从产品链来说,雪花从勇闯天涯、自然之美,到雪花纯生、茅台啤酒,完成了从大众到高端的产品线的完善。而当前,贵州市场的容量约60万吨,华润雪花啤酒占了其中的40万吨,占去市场近70%的份额,成为贵州啤酒市场当之无愧的“霸主”。

华润雪花啤酒(贵州)有限公司有关负责人表示,接管茅台啤酒后,茅台啤酒品牌将继续保留,并与雪花纯生、雪花勇闯天涯系列产品进行组合,共同打造黔啤行业高端品牌。过去的绿色,是雪花的主标志符号,也和勇闯天涯等产品相关,而现在,市场占有率上来后,以金黄色的纯生系列高端产品,将成雪花下一步在贵州的主攻方向。


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