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上市酒企年中报集体报忧 高端白酒降价迎中秋

去年以来,高端白酒行业进入寒冬,市场销量一度低迷。截至8月底,16家白酒上市公司公布了其2014年中报。数据显示,上半年酒企净利润集体下滑,仅白酒概念股顺鑫农业净利润增长69.63%,而水井坊净利润亏损达1.22亿元。

为扭转颓势,高端白酒纷纷打出降价促销牌。距中秋仅有一周时间,国窖1573调低出厂价、52度五粮液团购价下调;黄鹤楼“买立减”升级、白云边“买二送一”……记者走访市场发现,各大白酒厂家已开始“行动”,武汉市场上白酒促销战已经拉开序幕。

上市酒企年中报集体报忧

自中央“八项规定”实施后,白酒行业调整已经进入第三个年头,然而行业的颓势仍未得到改观。

中报数据显示,包括白酒概念股顺鑫农业在内的16家上市酒企中,15家净利润增速下降,其中水井坊、酒鬼酒、皇台酒业出现亏损。水井坊今年上半年营收1.42亿元,同比下降65.51%,净利润亏损1.22亿元,成为亏损额最高的白酒上市企业。“上半年武汉地区销售下降70%,最近推出400多元的中档酒,希望能挽回部分市场。”水井坊武汉办事处一相关负责人告诉记者,和多数酒企一样,下滑是受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种因素影响。

此外,茅台营收同比增长1.37%,净利润72.30亿元,同比下滑0.25%,系列酒营收下滑23.08%。不过,今年春节以来,茅台的主打产品53度飞天茅台因价格下调,保持着良好的销售态势。有业内人士预测,茅台等一线酒企以及古井贡酒等区域龙头酒企,有望率先走出困境。

高端白酒纷纷降价迎中秋

上半年市场销售低迷,酒企、商超纷纷把中秋节视为全年重要一战。

近日,记者走访市场发现,多家烟酒行内53度飞天茅台已从一个星期前的每瓶999元,下调至960元左右。而徐东一超市酒水专柜的销售人员告诉记者,53度飞天茅台的价格仍是1380元,很少有消费者购买。

今年中秋早于往年,五粮液、泸州老窖已在前两月分别宣布调整相关产品终端价。52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶,团购价下调为659元/瓶。52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶,降幅超过50%。

高端白酒砍价抢中秋,市场上短期并未带来明显的量变。不过,受此影响,价格在一两百元左右的中端白酒也大打价格战,降价促销等活动随处可见。

记者走访中百、武商、沃尔玛等商超,看到几十款中端白酒堆放在一起,纷纷降价促销,价格区间从每瓶30多元到每瓶二三百元不等。许多中端白酒采用两瓶一组或整箱一起的方式进行销售,实行降价和“买立减”、“买二送一”的促销活动。“中秋前两天,我们将拿出畅销产品做五折活动。”杏花村汾酒湖北市场总代理李斌表示。

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