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五粮特曲杯乒乓球千城联谊赛 创白酒体育营销先河

“好球!”球场上一阵喝彩,氛围随即热烈起来,球场上的选手大汗淋漓,观众席的人们站起身来热切地张望赛况。这一声喝彩正是在短短一个月内以席卷之势蔓延全国88个城市的“五粮特曲杯·全民健身乒乓球千城联谊赛”第一轮赛事!

五粮特曲携手国家乒乓球总队,联合五粮特曲(头曲)全国各地平台商,在五粮特曲全国88个核心市场发起全民健身乒乓球赛事,与此同时,线上开辟网络Minisite游戏平台,发动全民参与线上乒乓比赛,借助官方微博、官方微信平台进行互动及活动传播。最终,线上线下共选拔99名热爱乒乓球的民间高手前往德国,观看10月24-26日的男乒世界杯,为国乒健儿加油助威。可谓是一场真正意义上的全国范围、全民参与、国乒助阵、海外大奖的超级乒乓盛宴。五粮特曲全国品牌经理李焕锐对记者说,根据规划,“五粮特曲杯”全民健身乒乓球千城联谊赛,将在三年之内实现“千城万场”的目标,从而将全民健身活动持续深入地开展下去!

国乒助阵,追梦德国

激烈的民间乒乓比赛、与国乒选手过招、99个赴德观赛机会!这场极具诱惑的乒乓盛宴一经启动就吸引了无数乒乓球爱好者的参与。活动自7月10日预赛开赛以来,迅速引爆全国各大城市乒乓热潮。

30天、88个城市、报名选手达8万多人,参赛选手近35000人,精湛的球技,精彩的比赛,更是吸引了无数观众在这个火热的夏天走出家门,走进赛场,为选手加油助威。在决赛中,国乒队员们纷纷现身保定、唐山、嘉兴、济南、信阳等城市赛场,为比赛造势,并与参赛选手过招。

“有机会与自己的偶像过招,还可以去德国在世乒赛现场给中国队加油助威,想起来就激动!”采访中,选手们毫不掩饰自己的乒乓梦。

激烈争夺,线上也疯狂

线下城市赛激战如火如荼,线上乒乓游戏也毫不逊色。自7月15日Minisite线上游戏平台开放以来,已有近百万网友参与到游戏中,同时在@醉爱五粮液粉丝团微博、五粮特曲微信中也刮起一阵“国乒助威风”,“赢了我,去德国”、“打到德国”等话题在双微中引起热议,网络Minisite游戏平台、@醉爱五粮液粉丝团、微博互动中的9个名额争夺疯狂、激烈。

比赛第二,公益第一

精彩的比赛背后,也凝集着五粮液人对我国乒乓球事业的支持和回馈社会的情怀。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴,2014年是五粮液与国乒队深化合作的一年,五粮液将全力支持“中国乒乓球队”备战2016年奥运会。五粮液股份公司总经理助理、市场部部长陈翀说:“乒乓球是我国的国球,拥有深厚的群众基础,是推广全民健身运动最好的方式。五粮液以国球为由、以美酒为媒,为推广乒乓球运动、全民健身运动贡献自己的一份力量。”

“五粮特曲杯全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国乒助威团”活动,是五粮液一贯热心公益,勇践社会责任的又一具体行动,五粮液的公益形象在这场火爆的比赛中必将更为深入人心。

实力美酒,精准营销

此次活动以五粮特曲之名,与国球结缘,实有不同寻常的意义。

五粮特曲是五粮液公司产品创新的重大成果,是五粮液倾情回馈消费者的又一力作。作为核心战略产品,五粮特曲肩负着升华中国特曲类白酒品位,提升特曲档次,改变特曲类白酒在消费者心目中的传统印记的战略目标和重任。五粮特曲自去年面市以来,就以“前味醇厚、中味全面、后味甘甜”的“独特复合细腻口感”,荣获“2013年度中国白酒酒体设计奖”。中国国家乒乓球队获誉无数是一支无可争议的实力派团队,代表实力派的五粮特曲与同样实力派的国乒队之间合作,可谓珠联璧合。

今年通过此次全国性大范围、大力度的体育营销活动,可以看到其与消费者对接的步伐在加快,有助于在核心消费者中快速建立中国特曲类白酒良好的品牌形象。

尾声

这场精彩纷呈的乒乓盛宴,将带着99位乒乓达人的梦想,开启更为出彩的德国之旅。五粮特曲,以实力结缘国乒,在这场声势浩大的全民健身运动中,开启了体育营销的新模式,实力派的品牌形象必将随着这场落地活动在消费者心目中落地生根。

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