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瞄准“轻时代” 卡思黛乐系列新品上市

在这个葡萄酒早已走上千家万户餐桌的时代,中国已悄然取代法国,成为全球最大干红葡萄酒消费国的今天,“红酒”在许多人眼里依然还是所有葡萄酒的代名词。然而,生活不只一面,葡萄酒也不只一种颜色。全球葡萄酒业早已进入个性十足的“多彩”时代,绚烂多姿,五颜六色的葡萄酒产品正越来越受到时尚人士的青睐。

9月10日,卡思黛乐集团全资子公司—卡思黛乐酒业(中国)有限公司在成都召开以“浅酌微醺轻时代“为主题的新品品鉴会。品鉴用酒一改干红葡萄酒占绝对主角的惯例,而是由起泡酒、果味酒、桃红酒和干白等组建成了一场五彩缤纷的“大聚汇”。这场轻松休闲型的新品品鉴会拉开了卡思黛乐全面试水|“轻时代”个人消费市场的营销大幕。




葡萄酒迎来缤纷“轻时代”


和以往更注重庄重风格和“礼仪感”的做法相比,卡思黛乐今年的品鉴会展现出了不同的风格,以一场花式调酒表演揭开序幕。娴熟的摇壶、抛瓶动作,种类繁多的口味调制,把整个品鉴会的氛围烘托得轻松而热烈。葡萄酒“轻时代”五颜六色的时尚气息正扑面而来。

    和烈酒、啤酒相比,拥有两千年多年历史的葡萄酒通常是以更加“端庄典雅”的形象,更多地出现在商务活动、庆典宴请等“正式”场合。但随着新一代年轻消费群体的崛起,葡萄酒以外的“刻板”形象正在发生新的变化。年轻人们更喜欢在休闲下午茶、朋友小聚、野餐等更为轻松的环境下,变换着干红、干白、桃红、果味、起泡等不同口味,随心所欲地享受缤纷多彩的葡萄酒生活。

    据国际葡萄酒与烈酒展览会(Vinexpo)和国际葡萄酒与烈酒研究所(IWSR)联合发布的一份研究报告显示,2008至2012年间,全球葡萄酒整体消耗量仅上升3.23%,而起泡酒的升幅达5.66%,桃红酒的升幅更见凌厉,达7.66%。另据2013年数据显示,法国桃红葡萄酒的销量已经占到30%,干红的市场份额则下降到50%左右。非红葡萄酒大有和“传统重镇”干红葡萄酒平分秋色的势头。

 现在这股“轻时代”的消费热潮正在从欧洲向中国蔓延。由全国糖酒会办公室最新发布的《中国进口葡萄指数及市场报告》(CFDF)显示,26.8%的消费者会选择非红葡萄酒,而在沿海成熟市场,比如上海、厦门等地,非红葡萄酒的销量则更是获得32%左右的消费这青睐。

“在欧洲,非红葡萄酒销量大幅度增长的势头也只是2-3年之前开始出现的,相信随着中国葡萄酒消费市场的成熟,非红葡萄酒销量也会在中国迅猛增长。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维先生表示。




CASTEL 全年试水新市场


针对新兴消费群的“轻”需求,卡思黛乐在今年3月底已发布了以“创新”为主题的系列战略举措。时隔半年,在本此品鉴会上,针对产品,价格、渠道等方面的具体动作已逐一清晰浮现。

   在“轻时代”的消费背景下,卡思黛乐首先关注的是满足消费者对葡萄酒产品品类的多样化需求。此次品鉴会上,卡思黛乐旗下属于不同品类、颜色、口味的葡萄酒新品悉数亮相,宝石红色的克拉比干红葡萄酒,淡淡三文鱼色的丽斯特桃红葡萄酒,浅黄色的菲比。蜜桃味葡萄酒,柠檬色的斐得莱。琼瑶浆白葡萄酒等构成了一组五彩缤纷的葡萄酒画卷。

而在渠道方面,卡思黛乐在品鉴会上披露,目前已经与上海的多家外资餐厅展开合作,并且在电子商务领域里开展了初步尝试。据殷凯介绍,“卡思黛乐葡萄酒”微信服务号已正式上线。消费者关注了这个帐号之后,可以在线上直接进行订购,或享受各种在线优惠。卡思黛乐将其视为一种能同时展示互联网营销和传统营销两者自身优势的O2O(线上-线下)电商模式。

“微信服务号对卡思黛乐而言,除了是电商渠道的试探性举措外,还将起到品牌宣传的效果。”殷凯表示,“中国已经有5.8亿部智能,4.38亿微信帐户,互联网已经成为年轻一代最重要的生活场景,没有企业能忽略这个庞大的市场。”

据了解,为满足电商消费群的“尝鲜”特性,卡思黛乐还专门推出了187毫升的Mini塑料瓶将菲尝果味葡萄酒,定价仅为48元,专供电子商务渠道销售。


卡思黛乐亚太区总裁毕杜维先生



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