糖酒快讯

古越龙山与酒仙网达成战略合作 进军酒类O2O市场

  5月15日,古越龙山与酒仙网及其旗下O2O平台酒快到达成战略合作。古越龙山宣布,除在酒仙网开设旗舰店外,将携华东地区数千家终端商入驻酒快到,利用酒快到平台全面进军酒类O2O市场。

  中国绍兴黄酒集团总经理孙国平表示,古越龙山线下的“百城千店”计划依然在继续推进,而伴随着移动互联时代的到来,线上的网络营销对于古越龙山而言已经不是战术而是战略,“因此公司拿出线下资源,结合酒快到的O2O平台,把线上线下结合起来,进而推动全国化。”

  华东千家终端商入驻“酒快到”

  此次古越龙山入驻“酒快到”的数千家终端商主要集中在华东地区,如上海、浙江、安徽、江西等。这些区域为黄酒消费成熟市场,市场容量大,品牌知名度高,网点比较完善。“未来伴随着酒快到在全国布点的进展,我们也会将O2O区域扩大。”孙国平称。

  今年3月19日,国内最大的酒类电商酒仙网宣布进军O2O,成立“酒快到”子公司,并推出“酒快到”移动客户端。酒仙网董事长郝鸿峰表示,此次合作也意味着“酒快到”将正式开启全品类扩张的进程。他指出,目前“酒快到”平台正在快速导入商户资源,计划6月中旬在全国首选10个城市重点推广“酒快到”,其中包括5个一线城市以及5个二级城市,古越龙山重点入驻的华东地区也包括在内。

  古越龙山2013年年报显示,去年营业收入为14.68亿元,同比增长3.24%;净利润1.44亿元,同比减少24.57%。公司确定的2014年经营目标为营业收入和利润总额力争与2013年持平。中国绍兴黄酒集团有限公司为古越龙山大股东,持有古越龙山40.55%的股份。尽管业绩下滑,但孙国平认为,黄酒消费市场远没有达到饱和,相反当前正是消费转型的时代,大众消费市场很大,因此需要拓展新的营销渠道,“公司的腰部产品目前已在慢慢增长。”

  中国绍兴黄酒集团副总经理柏宏表示,古越龙山此次借助酒快到的平台打造O2O模式,也为经销商开辟了一个新的销售通道,“前期销量贡献不一定会有多大,但对于公司品牌宣传和营销推广的影响不容忽视。”

  柏宏还称,古越龙山此前已在电商销售渠道有所布局,包括开设天猫旗舰店,并在京东商城、1号店、酒仙网等开出古越龙山旗舰店和精品店等,“去年公司电商方面的销售业绩同比增幅达到5倍。”

  欲“再造一个女儿红”

  孙国平介绍,今年以来,浙江省以及绍兴市均对公司黄酒产业发展投入了不少政策性以及要素方面的支持,古越龙山也提出了“再造一个女儿红”的目标,“今年土地便能够到位,未来古越龙山将能够真正实现一体两翼。”

  2008年古越龙山宣布收购绍兴女儿红酿酒公司。古越龙山2013年年报显示,绍兴女儿红酿酒有限公司2013年实现营业收入34,865.18万元,实现利润总额4,735.24万元,净利润3,507.41万元。女儿红公司营收及净利占古越龙山的比重均达到24%。

  有业内人士表示,作为一个在全国市场具有广泛影响力的传统黄酒品牌,女儿红多年来的发展状况低于业界预期,古越龙山再造计划的推出标志着女儿红可能迎来一个快速发展期,古越龙山也可能真正构建起包含“女儿红”和“古越龙山”的“一体两翼”的品牌格局。

  2014年3月19日,古越龙山公告,绍兴市国资委将持有的中国绍兴黄酒集团有限公司49%股权无偿划转给绍兴市交通投资集团有限公司。此举被业内视为绍兴国资改革的一个信号。

  孙国平称,公司既属于完全竞争性行业,同时也是生产型企业,在国企改革正全面推进的大背景下,进行体制变革也是历史的必然。“无论是混合所有制经济,还是法人治理结构的完善,亦或是管理层激励,在当前大的政策背景之下,都有可能是政府和企业考虑的方式。但目前还没有这方面的可披露内容。”

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1