糖酒快讯

湖北市场国产红酒库存压力增大 促销频繁

记者近日走访湖北多家超市发现,国产葡萄酒正搭乘圣诞老人的马车,各自使出促销手段吸引买家。

在中百仓储沙湖店,卖场里到处布置有圣诞树,播放着圣诞歌曲,连促销员都戴上了圣诞老人的帽子。与这种情景相映衬的是,国产葡萄酒展开了大规模的促销活动,“三大巨头”张裕、长城和王朝,基本每个品牌都有5至7种酒在“买一送一”。

在武商量贩沙湖店内,国产葡萄酒几乎全线7.5折,有些品牌还折后“买一送一”,其中王朝干红葡萄酒赤霞珠系列在参加买送优惠后,折算下来单瓶价格仅54元。在洪山家乐福店内,长城宝石解百纳折算下来单瓶价仅49元。这些价格看起来颇让人心动。

中百仓储的一名促销员告诉记者,为了迎接圣诞节消费季,优惠折扣将会从12月初延续到月底。“不过,按照惯例,元旦、春节这种促销活动还将延续。”

其实,据记者观察,从今年8月起,这三大品牌的相关产品已经开始了“买一赠一”的促销。由此来看,国产葡萄酒一年中有半年时间在打折。

据王朝酒促销员介绍,国产葡萄酒中,做促销的多是中低端红酒。这种酒销量最大,所以促销后走货最快,其中有一些已卖断货了。长城葡萄酒的促销员则告诉记者,做活动的主要是旧款,新款则没有参加活动;新款和旧款的区别在于产地,旧款的葡萄酒的产地在河北,而新款的产地在烟台。

另外,以往记者在卖场看到过买酒直接返现金的促销方式,现如今则全部变成打折或者送酒。

一名业内人士认为,今年国产葡萄酒三大公司的业绩较往年下滑了50%以上,巨大的库存成了众多经销商最头疼的问题。所以,厂家和经销商希望通过常年做活动,来减少库存、回笼资金,“正因为如此,直接返现这种促销模式才会消失。”

此外,进口葡萄酒的价格越来越低,对国产葡萄酒造成巨大冲击也是原因之一。“如今,六七十元也可以买到一瓶原装进口的葡萄酒,而这正好是国产中低端酒的价格段。所以,国产酒面临着产品升级问题,要尽快在市场上消化一些旧产品。”该人士说。

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