糖酒快讯

年末促销成酒企“救命草” 生力军杀入白酒业

年终岁尾,本是白酒销售旺季,可今年的这个旺季却演变成了“打折季”。记者走访发现,时下津城的白酒卖场一派萧条景象。一些白酒企业、经销商不得不撤资转行,可与此同时,偏偏还有一批新的“生力军”携巨资杀入。白酒市场,有看头。

年末促销成酒企“救命草”

记者昨走访天津市白酒市场了解到,憋闷了一年的白酒经销商们已经蠢蠢欲动,计划趁“两节”之际启动本年度最后一轮大促冲销量。目前,在多家烟酒直营店,53度飞天茅台较 “十一”前后又下降了200元左右,达到1100元上下;52度五粮液价格也有小幅下调,徘徊于700多元到900多元之间,“这并不是两节期间的活动价。新年的白酒促销将从元旦陆续开始,那时候的白酒可能会创下今年的最低价。”白酒销售人员如是说。

对即将展开的这轮年末白酒促销战,经销商们都将其视为“救命稻草”。据他们介绍,今年的白酒销量还不如去年,为了清库存,高、中、低端白酒都可能加入降价阵营。“53度飞天茅台的降幅应该只有100多块钱了,因为各经销商从贵州茅台酒厂的拿货价是920元,市场价最低也不会低于这个价。”多年从事白酒销售的张先生无奈地告诉记者。

明年白酒会更冷

塑化剂事件阴影,“八项规定”限制,“禁酒令”强禁,“四风”整改,今年对白酒业尤其是高端白酒业来说可谓利空不断。业内认为,这些只是导致白酒业绩下滑的外因,白酒业自身的产能过剩才是其萎靡不振的内因。

泸州老窖总裁张良表示,“白酒的‘三公消费’还有下降空间。由此拖累行业还将整体下行,而酒业产能过剩问题也将变得更加明显,明年白酒会更冷。这一周期性的调整时间最短三年,最长五年。”中国酒业协会一位负责人则告诉记者,眼下我国酒业的确进入了“深度调整期”,受益于公款消费的”公酒“时代行将结束,高端白酒价格正在逐渐回归,而中低端白酒需求则会反弹,白酒将步入重品质的“民酒”时代。

生力军杀入白酒业

为走出寒冬,众多名酒企业纷纷“放下身段”,把目光瞄准中低端市场。五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖等先后推出了其“小酒”产品。比如五粮液推出了低价位的“五粮特曲、五粮头曲”,郎酒锤炼出“歪嘴郎”等,走的无一不是亲民路线。

有不少实力不够强大、市场反映不够机敏的酒企,其中不乏烙上“特供”、“专供”印迹的酒企,它们则索性清仓关门、改弦易辙。有趣的是,还有一些“门外汉”恰恰选择这个时点进军白酒业,他们中既有PC大鳄联想,也有饮料大亨娃哈哈,还有民营钢铁大佬,本市民企龙头荣程集团前两天就高调宣布入局白酒业,还与中国食品发酵工业研究院签订了战略合作协议,据说已在云南建立白酒实验基地。

如把当下的白酒业比作“围城”,“城里的人想出来”可以理解,那么“城外的人”为何想进去呢?荣程董事长张祥青告诉记者,“禁酒令”等政策的出台给酒业带来了冲击,是“短期利空,长期利好”,“帮助整个行业去产能、挤泡沫,淘汰掉一些企业,会让整个行业更健康,反而给了我们一个培养经营市场的机会。”

0

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1