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广州超市年货销售遇冷 高端白酒零售近零

大宗团购不再有 高端年货销售下降 民生类商品仍有市场

临近春节,商场纷纷开设年货一条街、年货专区等,铆足劲开卖年货。但是,记者调查广州白酒市场发现,国家厉行节约一系列政策的推出,让很多单位企业停止了年货采购,多家商场表示,年货团购至今相当冷清。

记者走访还发现,高端年货、高端白酒、洋酒销量大跌,轩尼诗、马爹利及人头马等洋酒品牌销量遭重创,中低端白酒等“亲民”商品现热销。

“至今都没有过年气氛,从业十几年来未见如此冷清的。”有业内人士叹道。

昨日,在广州市越秀区某百货的超市,记者竟看不到礼篮的踪影,而往年这个时候,该超市门口,各色高级礼篮一字排开。

大宗年货团购难见

上述百货公司的相关负责人告诉记者:“往年此时是团购高峰,很多企业单位都会团购年货,作为员工福利或者公关送礼,但是今年这一块业务锐减。团购以中小型企业为主,大多数团购只有十几二十份的数量。

多家商场纷纷表示,年货团购同比下降幅度达到两位数。某大型连锁超市的店长也告诉记者,只有中小型民企、私企的团购,一般是购买粮油、一般性糖果类、腊肉腊肠、煎堆等基本商品。

不仅团购数量少了,消费金额也少了,某百货公司的负责人介绍说,团购金额从往年每份均价300~500元降至两三百元。多家连锁超市也表示,团购均价从每份300元降至100元。

某大型连锁超市负责人告诉记者:“今年至今广州区的团购生意才做了几万元,而往年年货团购都是过千万元的销售额,去年生意不好,也有三四百万元。按照目前的形势,要达到去年的量很难。预计做到去年的5成。

高端白酒零售近零

记者走访多家商场看到,往年,年货销售主推滋补品、礼篮,今年则是饼干、糖果、巧克力等占据主要堆头。有超市负责人介绍说,如今团购的商品更加民生化,如瓜子、糖果、煎堆、粮油等最受青睐。即使今年购买贵价的商品,也不会包装成礼篮的形式,而是用塑料袋装着。

某百货负责人告诉记者,已经预料到高端货难卖,今年进货的档次有意往下调。“今年不敢进货三四百元的巧克力,最贵的巧克力也就一两百元。”

该百货负责人还告诉记者,由于供求关系,近期茅台、五粮液等高端白酒价格降价5%~10%左右,如1500多元的降至1400多元,但是对销售的拉动仍无帮助,烟酒销售同比下降两三成。

“高端白酒销售锐减,尤其是茅台、五粮液、剑南春等高端白酒近期的销售近零。”某大型超市的店长更是向记者透露,不过价格200元以下的中低端的精装酒销售不错。

而有业内人士透露,今年年货供应商也比较保守,担心销售不好出货量纷纷下降,平均降幅达20%。

商场对策:“出血”促销抢个人消费客源

多家商场对后市表示不乐观,经济环境不好,加上网购的冲击,今年年货市场总体是萎缩的。

为此,不少商场已准备好“大出血”抢占客源。记者了解到,本周末,华润万家广州门店大部分超市商品8.8折。“这个促销力度从未有过。”该超市负责人表示。某知名百货的负责人还告诉记者,今年对团购的折扣从往年的9折降至8~8.5折。

而另一大型超市的负责人也透露,往年节前只做一档的大促销,但今年花重金做两档销。“大家更加发力去抢客,投入重金做促销吸引顾客。”该负责人说。

但是,也有商场负责人乐观认为,本周末开始,年货零售市场将掀起销售小高峰,而且将持续至春节,预计个人消费的增长可以弥补机团消费。该人士指出,个人购买将更加注重质量,因此,质量好、品牌响的商品将更受青睐。

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