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美素佳儿涨价计划夭折

多美滋的逆势降价果然让同类产品感受到了前所未有的压力,其中上个月刚刚宣布对新品提价10%的美素佳儿首当其冲,于3月7日宣布对新品进行减价促销。业内分析,由于高端奶粉毛利率空间较大,未来还会有更多乳粉加入到降价的队伍。

据了解,自3月7日开始,对于新推出的美素佳儿“宝护盖”2段和3段产品进行为期3个月的减价促销活动,降幅为购买每件产品立减20元。其母公司荷兰皇家菲仕兰公司称此次减价促销活动,是为了庆祝美素佳儿进入中国市场20周年而对广大消费者的感恩与回馈。对于是否还将在3个月促销期满后再进行促销的相关问题,美素佳儿公司客服人员则表示目前还没有接到通知。

就在一个月前,美素佳儿刚刚宣布由于市场情况和产品包装改变等各项因素导致成本上涨,遂对旗下新品“宝护盖”进行提价8%-10%。据此,该系列1段、2段和3段的产品升级前后的价格分别为248元、224元、189元与268元、242元、208元。通过对比发现,此次新品减价促销的额度恰好和之前提价的幅度相同,均为20元左右。

虽然美素佳儿美其名曰地将新品减价原因解释为回馈消费者,但业内更多认为此次减价是受到来自同行等多方的“逼迫”。作为去年曾被发改委反垄断调查乳企之一的美素佳儿,不顾反垄断调查的风险,仅隔半年就率先“顶风提价”,而其他乳企在接受采访过程中均选择观望状态。尤其是随着另外一家外资乳企多美滋的逆势降价更是给了其巨大压力,至此,一升一降的明显差距将美素佳儿的提价行为推向了风口浪尖。

“当下国家扶持国内乳企的政策一轮接着一轮,这便让外资乳企陷入牺牲价格保护形象和碍于成本维持业绩的两难中做出抉择。”乳业专家宋亮说,“虽然现在原料成本上升是行业共性问题,但美素佳儿戏剧性地转折也说明了现在不是外资乳企涨价的好时机。加之前不久多美滋的降价也让其他同行涨价的动机变得慎重,不排除乳企们利用推出中低端产品的方式变相降价。”

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