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华润雪花开启中国啤酒业“双千万吨”时代

近日,中国行业企业信息发布中心公布2013年度中国市场商品销售统计结果,华润雪花啤酒(中国)有限公司企业年销量以1172万吨继续领跑啤酒市场,其雪花啤酒品牌销量以1062万吨位列市场前茅,成为中国啤酒行业首家“双千万吨”企业。

中国行业企业信息发布中心发布的数据显示,雪花啤酒销量从2005年开始连续9年领先中国啤酒品牌;2006年起,华润雪花企业总销量连续8年蝉联中国啤酒行业销量冠军。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业,2013年雪花品牌以1062万吨的销量,成为中国首个销量超千万吨的啤酒品牌。华润雪花“双千万吨”是中国啤酒行业的里程碑,创造了中国啤酒行业的新纪录。

中国啤酒市场是世界主要啤酒市场,也是中国大众消费品市场化程度最高的产业之一。在激烈的竞争中,华润雪花更多凭借内涵式增长模式——通过生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理、以及专注满足中国消费者对啤酒的独特需求,一路领跑中国啤酒产业。

雪花啤酒致力于为中国啤酒爱好者酿造倾心的好啤酒。在专业的酿造技术和严苛的质量检测指标保证下,雪花啤酒的风味稳定性和生物稳定性得以提升,啤酒极佳的质量和口感,是华润雪花持续保持市场销量领先的基础。与此同时,华润雪花在全国持续推进现代化大规模工厂布局,在全国建立完整、高效的啤酒工厂,保障全国各地的消费者第一时间喝上新鲜、好喝的啤酒。

雪花啤酒持续开展具有中国元素的原创营销活动,与啤酒爱好者共同感受文化与生活的融合及乐趣。华润雪花连续十年开展以“进取、挑战、创新”为核心精神的“勇闯天涯”活动,汇集无数爱好者一同探索雅鲁藏布大峡谷、探源长江……直至2013年翻越喜马拉雅山,今年的创新活动也即将开始。雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合,与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。随着这些活动的成功举办,华润雪花拥有了强大的品牌影响力。

雪花啤酒的“啤酒文化”独树一帜——大量运用“中国元素”,其品牌标识“雪花”采用传统剪纸艺术,将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中,在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素,增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。雪花啤酒与中国元素的跨界组合,使其成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。

目前,华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂,旗下含雪花啤酒品牌和30多个区域品牌,共占有中国啤酒市场23%的份额。

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