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重庆啤酒两重考验:中东部市场承压 两高管离职

日前,重庆啤酒公告称,公司董事长王克勤、董事RoyEnzoBagattini(中文名白荣恩)因工作原因将离职。昨日(4月9日),重啤董秘办一位人士向记者表示,这次系正常人事变动,董事长王克勤因年龄、身体原因提出离职,董事白荣恩因个人原因辞职。嘉士伯方面称,王克勤由于已经到退休年龄,目前已经正式从嘉士伯退休。

4月8日,重庆啤酒发布的2013年度业绩报告显示,公司全年实现营收33.87亿元,净利润1.59亿元,同比分别实现了7.54%、-0.19%的增长。2014年公司计划实现啤酒销量133万千升,营收36.71亿元,分别较去年增长10.65%和8.38%。

在啤酒行业增速放缓的趋势下,重庆啤酒要实现2014年的目标难度不小。“销量10%左右的增长,这超过了行业平均增幅,实现有希望也有难度。”啤酒营销专家方刚认为,在中部、东部布局相对弱势的重啤,其未来或面临更大压力。

嘉士伯“功臣”离职

据悉,王克勤于2009年1月21日进入重庆啤酒,当选为董事,当时嘉士伯还是重庆啤酒二股东。期间,王克勤参与了嘉士伯入主重庆啤酒、嘉士伯要约收购重庆啤酒等重大资本运作,为嘉士伯立下汗马功劳。去年4月12日,王克勤接替重啤原董事长黄明贵,任职刚刚一年。

至于王克勤的离职原因,前述重啤人士透露,“因年龄比较大,以及身体原因。”同时,重啤公告称,董事会同意提名香港人黎启基等5人为补选的非独立董事候选人,均来自大股东嘉士伯。

未来,谁会接任王克勤?《重庆商报》报道称,黎启基或将出任。一位业内人士也指出,按照惯例,排名第一的黎启基或将出任董事长。

重啤公告显示,黎启基具有会计背景,目前为嘉士伯中国区首席财务官,去年4月至今年3月,担任重啤监事。

值得注意的是,王克勤不仅担任重啤董事长,还作为嘉士伯高管,此前还担任着与嘉士伯有关联的新疆啤酒花公司董事长。那么,王克勤是否还将辞去在嘉士伯以及啤酒花的相关职务?

昨日,嘉士伯通过邮件回复记者称,王克勤先生由于已经到退休年龄,目前已经正式从嘉士伯退休。由于新疆啤酒花也是上市公司,有关信息会按照有关上市公司信息原则进行披露。

面临多重考验

留给继任者的难题,首先是如何带领重啤实现2014年目标。重啤提出,2014年公司计划实现啤酒销量133万千升,营业收入36.71亿元,这一目标分别较2013年增长10.65%和8.38%。

在外界看来,重啤实现这一业绩增长目标难度并不小,特别是啤酒业总体增速明显放缓的背景下。

广证恒生消费行业分析师王健超指出,全球啤酒整体进入低速增长阶段,英国机构Canadean曾预计,2009年到2015年,全球啤酒市场将保持2.8%的年平均增幅。

国内啤酒市场的增速近年也明显放缓。前述重啤人士对此表示,公司将调整产品结构,扩大中高端产品的布局。产品主要为两方面,一是以国际品牌为主,是嘉士伯的冰纯和乐堡,还包括重庆啤酒等地方强势品牌。

在啤酒业竞争日渐白热化的前提下,其他啤酒巨头也纷纷加大在西部区域的布局,这对重啤以及深耕西部的嘉士伯带来不小的压力。

燕京啤酒近年加大正西部区域的市场布局,也已收到一定成效。3月底,中金公司针对燕京啤酒的研报就指出,2013年公司继续把投资重点放在中西部地区,产能快速增加,其中云南市场销量22万千升,同比增长29.4%;四川市场实现销量18万千升,同比增长20.32%。“中西部地区的经济增长迅速,行业集中度相对东部较低,公司(燕京啤酒)将持续对中西部进行市场培育,进一步增加中西部产能投放。”

方刚认为,中部、东部区域是重啤布局相对弱势的区域,目前已面较大的竞争压力,作为核心市场的重庆,“短期地位难以被撼动”。他指出,重啤占据重庆市场的优势,以及嘉士伯主要布局的西部区域,未来都将受到更大的挑战。“其他巨头不太可能让它稳坐。”

作为大股东,嘉士伯方面向记者表示,嘉士伯集团协助重庆啤酒在生产、采购、销售、营销以及财务等领域提升效率与实力,加强其在市场上的地位。嘉士伯还会延续产品组合策略,为重啤旗下的“山城”等本地品牌进行清晰的定位,增强其市场竞争力。

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