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《舌尖Ⅱ》火热开播 四特酒领酿“品牌盛宴”

由四特酒倾情赞助的《舌尖上的中国》第二季美食纪录片(以下简称《舌尖Ⅱ》,日前正在央视各大频道火热播出,本季“探讨人与食物的关系”的主题无疑再次让海内外观众为之动容。尤其第二集《心传》,呈现中国式传承传统烹饪神秘繁杂技艺的艰难过程,那种心口相传的感应,让很多观众在这场视觉和味觉的特香盛宴中品出当今智慧中国的坚韧与质感。

一个是酿造中国传统白酒的传承者,一个是被文化界视为“纪录片回归大众视野标志”的优秀纪录片,究竟是什么让四特酒花下4399万重金揽下这个节目?《舌尖》系列美食纪录片到底蕴藏了怎样的文化秘籍让四特酒如此凝心一付?

四特酒的文化诉求从“稀世特香”到“世界因我而不同”的品牌价值观,是由产品价值诉求到人文情感诉求的的转换,赋予了中国传统白酒新的内涵定义,实现了中国饮食文化之外的精神传承。

此次央视《舌尖Ⅱ》的主题聚焦通过展示中国美食的渠道,展现古老中国的深厚人文传统和中国人“倔强、节俭、坚韧”的精神面貌,而在白酒行业中,作为中国特香型白酒开创者的四特酒公司,多年来也一直秉承“自强不息,厚德载物”的大企业精神,以传统工艺为品质之本,文化精粹为品牌之根,良心事业为道德之线,企业责任为担当之源,酿就着五千年薪火相传的中华文明和民族精神。

近年来,大到成立四特慈善基金会、参与CCTV“寻找最美乡村教师”大型公益活动,小到对地方困难家庭和学生开展扶贫帮困,四特酒承载着酒在“食”的意义之外的人文情怀.

通过传统电视媒体向新媒体互动的跨界传播,达成了企业品牌价值与品牌美誉度的双重提升,得到了业内外的充分认可和高度赞扬。

得民心者得市场,一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌定能达成与消费者心智的双向沟通。而通过以人文精神构建的媒介传播和品牌诉求,引发受众心灵共振,也是传播效果持续发酵直至最大化的不二手段。

《舌尖Ⅱ》作为央视纪录片节目中的黄金招牌,品牌收益截止目前已突破上亿元,可谓备受企业主期待与青睐。据悉,自4月18日开始,《舌尖Ⅱ》首集《脚步》一经开播就迎来开门红,综合频道收视率达到1.57%,同时相关话题24小时讨论量迅速攀至新浪微博话题榜首位,引发了观众和网友热议。

四特酒与《舌尖Ⅱ》强强联手,与该纪录片项目价值和四特酒自身品牌内涵之间的高度契合是密不可分的。

四特酒是由国家食品行业标准化委员会审定的“特香型代表”,是行业公认的特香型白酒开创者。2010年,旗下中高端代表品牌四特东方韵一经上市就打开了特香型白酒流行的新局面,以“世界因我而不同”的品牌诉求得到业内外的普遍认可,充分彰显了四特酒勇于扛领和弘扬社会主流价值观的企业担当。这与《舌尖Ⅱ》在生态层面延展和丰富人类精神世界的主旨,透过饮食解读中华传统人文价值观的诉求有异曲同工之处。

此次,四特酒赞助央视《舌尖Ⅱ》的意义已经超越品牌合作本身。前者通过深深扎根于中华文化与血脉的特香酒液,既上“舌尖”又上“心间”,为消费者带去生态酿酒的丰富品牌联想。后者则为强势媒体和强势品牌之间两强联手带来更多的思考空间,在业内看来,这样的创新联合,不仅是一场思想盛宴,也是一场“色香味”俱全的行业品牌营销盛宴。

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