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解读:金枫酒业剔除葡萄酒项目 回归黄酒主业

7日晚间,金枫酒业发布公告表示,将对正在进行中的公司非公开方案加以调整,剔除了原本收购法国DIVA公司70%股份的项目。

金枫酒业自去年12月提出了拟非公开发行股票以募集资金将不超过7亿元的议案,在获得股东大会通过后,目前正在接受中国证监会的预审之中。此次募资主要用于已有的黄酒项目扩建和葡萄酒项目收购。其中,后者是指公司控股股东上海糖酒集团于年前收购的法国DIVA波尔多公司70%股权。

剔除葡萄酒业务因高端葡萄酒市场下滑

对于此次之所以调整原定的非公开方案中的募资项目,金枫酒业表示,公司对本次非公开发行募集资金投资项目的调整是根据高端葡萄酒市场变化做出的应对,充分保护了中小股东及公司的利益,未存在损害公司及中小股东利益的情形。

该公司有关负责人在接受记者采访时表示,公司坚持多酒种发展的目标并未改变,但为了避免更多的投资人承受市场波动可能带来的公司经营风险,故决定将不再收购DIVA股权。

金枫酒业回归黄酒主业 线上线下同时发力

据金枫酒业董事会通过的关于调整非公开发行A股股票方案的相关议案显示,一旦调整后,公司拟募集资金将不超过5.8亿元。其中,不超过3.5亿元拟用于新增10万千升新型高品质黄酒技术改造配套项目(二期);不超过2亿元拟用于品牌建设项目,其余部分补充流动资金。

中银国际认为,十万吨黄酒技改和配套项目(二期),不是新扩产能,公司产能相对于销量销售规模而言,是比较足。技改项目当中重要的是仓储能力提升,公司目前仓储能力不足,租借很多基酒库,租借仓储成本本身就比较高。据了解,公司(管理费用当中)每年租金大部分是租酒库,办公租金固定就300-400万。

据了解,该公司已经提前开始黄酒线上线下的布局,重点落脚于对消费市场的培育与丰富营销手段。值得一提的是,金枫酒业与其大股东联手于今年9月中旬,同国内酒水渠道经销大鳄浙江商源集团展开合作,眼下已经落到实处,双方正在探索全渠道营销模式。据悉,通过与商源集团市场营销上的实质性运作,金枫酒业一系列黄酒产品在上海以外的华东地区的市场占有率正在逐步提升。

在进一步夯实上海地区核心市场的品牌地位的同时,金枫酒业也在电子商务营销的新渠道下了功夫,公司已经延续了跟东方CJ的合作;其在电商平台“一号店”推出的“石库门”、“和酒”系列产品,均已名列热销黄酒排行榜前两名。

分析师指出,三季度一般是黄酒全年销售旺季的开始时段,金枫酒业在这一阶段已备足“干粮”,并在市场战略、品牌营销和销售模式上呈现出新的气象。

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