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劲酒业绩突出 龙头企业继续抢滩保健酒

日前,劲酒所在的劲牌公司高管微博发信息称,2013年公司实现销售额近67亿元。相较2012年的销售额增速明显。有数据显示,2012年劲牌公司实现销售额56亿元,其中95%以上来自保健酒业务。在目前200亿的市场“蛋糕”中,劲酒占据了约30%左右的份额。

在行业寒冬下,劲酒缘何增速明显呢?

昨日(1月6日),白酒营销专家杨承平向记者表示,首先在于劲酒深挖终端资源,真正是重视终端,而不像传统酒企通过渠道推动力、压货的方式来完成。其次,价格定位比较低。

中投顾问食品行业研究员简爱华向记者表示,此轮行业调整期内主要是高端白酒受影响严重,劲酒的价格较为“亲民”,因此受影响较小。

2013年我国白酒行业产量、销售额均出现大幅回落,而保健酒行业却高速发展。有统计显示,全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额,且正以每年30%的幅度在增长。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

杨承平认为,“目前,白酒行业的调整中,保健酒受到的影响很小、甚至没有。行业有说法,未来保健酒将达到500亿以上的份额,还有很大的增长空间。”因此,增速明显的保健酒市场,已成为众白酒大佬的“兵家必争之地”。

拥有牛栏山品牌的顺鑫农业前期也曾公告称,将斥巨资增加配制酒灌装生产线,以提高其药酒和果酒产量。海南椰岛则在2012年年报中提出计划用十年左右的时间,把旗下保健酒做到50亿元左右的规模。纵观几大龙头酒企,也在保健酒领域动作频频。汾酒集团从2011年开始将保健酒品牌汾酒独立运作,使其销售收入从几千万迅速跃升至亿元级别。

2013年5月底,贵州茅台酒厂白金酒有限责任公司(茅台白金酒公司)在贵阳成立,在市场运作四年的白金酒,由茅台旗下一个子品牌发展成为集团的独立子公司。茅台白金酒公司高管也曾对媒体表示,白金酱酒计划2016年香港上市。

支撑茅台集团将保健酒业务未来上市雄心的是,过去几年,白金酒业绩稳步攀升:从2009年销售回款1.8亿元,2010年销售回款4.6亿元,2011年销售回款7亿元,到2012年销售回款9.6亿元。

2013年6月,泸州老窖集团也曾与山东福胶集团就合作生产保健酒项目达成战略合作。在此之前,泸州老窖旗下的保健酒产品已有圣鹿源酒等。

昨日,泸州老窖集团一位工作人员向记者表示,集团目前已将保健酒作为公司业务的其中一块,未来,也希望其成为“新的利润增长点”。

五粮液在保健酒领域早已布局多年。有数据显示,黄金酒2009年销售额即达到了7亿元。“此前是白酒行业的黄金期,贵州茅台等酒企将发展重点集中在高端酒领域,保健酒的发展较为缓慢。”简爱华表示,如今冷市之下,企业亟需各种调整,也将加码保健酒作为一种策略。

中投顾问曾在相应报告中表示,随着社会经济的快速发展,生活水平不断提高,人民的保健意识也逐渐增强。“保健酒作为酒类市场的细分产品,未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧,市场竞争也不可避免地进一步加剧”。

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