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凉茶又起争端 王老吉诉加多宝索赔500万


  加多宝和王老吉的广告语之争又起波澜。昨日,王老吉以“虚假宣传”为由状告加多宝,导火索是广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。市五中院公开开庭审理此案,王老吉当庭索赔500万元,并要求加多宝在全国性的电视及报纸上公开向原告赔礼道歉。

  而去年12月,加多宝起诉王老吉广告语“怕上火就喝王老吉”不正当竞争一案在重庆开庭宣判,法院驳回了加多宝公司的全部诉讼请求。

  王老吉:

  加多宝属于虚假宣传

  昨天的庭审中,王老吉称,“我们在重庆地区调查发现,在被告生产的 加多宝 产品的外包装、附带宣传单页中,被告以突出的字体进行 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 的广告宣传。”王老吉称。

  王老吉认为,加多宝发布的上述广告语,让普通消费者误认为商标为“王老吉”的凉茶已更名为商标“加多宝”的凉茶,影响了消费者的购买决策,损害了原告作为被告主要竞争对手的合法利益,给原告造成了巨大的经济损失。

  据此,王老吉要求法院判决加多宝立即销毁、删除和撤换包含上述广告语的广告宣传手册、视频等产品包装盒宣传资料;赔偿原告经济损失500万元,承担原告律师费及合理的调查取证费用,承担本案全部诉讼费;同时,要求加多宝在全国性的电视及报纸上公开向原告赔礼道歉、消除影响。

  据了解,王老吉本来还将成都市美迪特饮料有限公司、广西金皇品食品有限公司一起列为了共同被告,理由是“三被告共同生产的加多宝产品外包装、附带宣传单及现场招贴广告中,以突出的字体进行了 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 广告宣传。”但开庭前,王老吉主动撤回了对后两名被告的起诉。

  加多宝:

  换商标有义务告知消费者

  加多宝方面认为,自己的行为并不构成虚假宣传。庭审中,加多宝称,在市场上,加多宝凉茶和广药的凉茶从来就是配方、口味、工艺等均不同的两种产品。加多宝的凉茶是王氏第五代传人王健仪亲自授权的祖传配方,而王氏后人从来没有将配方授予广药。

  “加多宝公司的红罐凉茶曾经使用过王老吉商标,消费者有权了解其消费的凉茶更换商标的事实,加多宝也有义务在更换商标后告知消费者。因此,才使用了 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 的广告语。”加多宝辩称,涉案广告语并没说是“由王老吉改名为加多宝”,不存在任何对相关公众误导的可能性,也不构成虚假宣传。

  加多宝还认为,原告请求赔偿500万的经济损失没有相应的证据支撑,以其签订的相关广告合同的金额为损失的金额于法无据;原告要求赔礼道歉的诉讼请求也无任何事实及法律依据。“我们请求法院判决驳回原告的诉讼请求。”加多宝称。

  昨天庭审中,由于双方争议较大,法官没有组织当庭调解,该案择期宣判。

  大事记

  2010年

  鸿道集团租用王老吉商标到期,广药计划收回商标许可权。

  2011年

  广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请。

  2012年

  5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

  2013年

  12月20日,广州中院一审判定加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语,同时加多宝赔偿广药损失以及诉讼费1080万元。

  分析

  广告语之争 加多宝受伤几何?

  事实上,从此前已经判决的王老吉和加多宝的广告语官司中,加多宝先后输掉“怕上火喝 ”,“十罐凉茶七罐加多宝”等多条广告语知识产权以及不正当竞争的官司,这对加多宝造成的“创伤”如何?

  昨日庭审后,加多宝集团品牌部副总经理王月贵在接受商报记者采访时表示,加多宝的营销是全方位的,并非仅有广告语。他举例表示,在春节期间,加多宝基于“大品牌、大平台”战略,一举冠名了央视春晚、元宵晚会和湖南卫视跨年演唱会等三台重磅晚会,以及辽宁卫视《本山选谁上春晚》等众多优势营销资源。

  “营销广告被阻击,这对加多宝的营销、巩固消费者的认知等确实不利,并且身陷官司易分散公司的精力和资源。”中投顾问食品行业研究员向建军在接受商报记者采访时表示,自广药集团收回王老吉商标之后,加多宝多条受众广泛的广告语确实屡遭阻击,从官司进展来看,整体上也确实处于劣势。

  不过向建军分析称,加多宝也并非没有从中获利,一方面,加多宝的广告语已经播出一段时间,并且出现在热门电视节目,其已经有较多的受众群体,消费者已有一定认知能力;另一方面,屡次遭遇阻击并且案件审理时间均较长,其获得不少忠实消费者的“感情支持”;更为重要的是,加多宝的渠道目前并未因随着营销方面的不利而遭遇挑战,当然,随着王老吉在渠道方面的扩张,加多宝的渠道优势在缩小。

  纵深

  多个凉茶品牌分羹市场

  就在前日,商报记者获悉,加多宝与重庆本土凉茶品牌“健多帮”又将掀起一场官司。起因是“健多帮”的“娘家”叫“重庆加多宝饮料有限公司”。加多宝则以侵权和不正当竞争为由,将重庆加多宝饮料有限公司告上了法庭。

  在这起大品牌告小公司的案例背后,其实折射出凉茶行业异军突起,人人都想分一杯羹。据商报记者调查了解,仅在重庆市场就有东杏、奉谷金银花、花纪双花露以及健多帮四个凉茶品牌,而医药巨头太极集团也拟进军凉茶产业。

  重庆市商委的数据表明,全国凉茶市场规模每年达到300亿元。不过,据中投顾问此前向商报记者提供的数据显示,在2013年,王老吉和加多宝的市场份额累计占到82%,其余不到20%的份额则由和其正、宝庆堂等数十个品牌分羹。

  在华龙证券食品行业分析师牛阳看来,王老吉和加多宝作为凉茶行业两巨头,长期缠斗势必将透支行业的公众影响力,同时可能使一些小品牌趁机杀入凉茶市场。

  王月贵也向商报记者坦言,全凉茶行业应该重视的是,要携手维护公平有序的市场竞争环境,共同做大做强凉茶产业。

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