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晋育锋:白酒市场压力由一线传到二线和区域品牌

4月17日晚,五粮液公布的2013年年报显示,2013年实现营业总收入247.19亿元,同比下降9.13%;净利润79.73亿元,同比下降19.75%。五粮液称,2014年对酒类行业来说仍将是调整之年,结合行业现状和经营实际,公司经营目标力争营业总收入正增长。

事实上,截至目前已经公布年报的白酒企业中,除了贵州茅台逆市增长,营业收入和净利润增速分别达到17.45%和13.74%之外,其余白酒企业全部出现下滑,少数甚至出现亏损。

白酒营销专家晋育锋表示,今年的市场压力将由一线传导到二线和区域品牌。1、竞争强度加大,中低端产品上,一二三线开始正面对抗,而过去是价格错位的;2、区域和二线的高端仍难有更好表现,而中低端的营销费用又降不下来,利润空间低。结果只有一个:区域和二线品牌利润仍将大幅下滑,甚至亏损。

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