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山西茶包装企业喊冷 高档礼盒难觅简易包装获宠


    连续几年,高端的茶叶包装成为商家吸引消费者的一大法宝,茶叶包装越来越精美,工艺越来越复杂,材质越来越高档,价格也越来越贵。
    但今年以来,这个行业却在发生逆转。记者近日在调查中发现,在春茶上市后省城茶市持续回暖的大背景下,茶叶包装商却经营惨淡,开始集体喊冷。

 

市民:高档礼盒不见了

“市场上的高档礼盒不见了!”5月2日,家住省城十二院城的市民李旭冬跟往年一样,采购了2000多元的散装绿茶,准备在茶城的茶叶包装店选配几个精致礼盒后送给长辈。可当他转到自己熟悉的和平路苍南珍品包装店时发现,这家专营高档礼盒的店铺卷闸门紧锁,他试着打通浙江籍老板的电话,老板在电话中抱歉地表示“生意不好做,已经不干了”。
    李先生又来到另一家自己常去的盛世高端茶礼店,同样没能选中让他称心如意的礼盒,店里陈列礼盒为常见的10元至30元价位的普通纸盒、竹筒、铝盒,以往摆在柜台上最醒目位置的价位在500元以上的红木、羊皮、玉石等高档茶叶礼盒今年统统不见了,而100元至300元价格区间的镂空木盒、漆器、细瓷罐等包装,也只有两三个款式可选。“今年市场很差,中端价位的都不好销,更别提那些高档货了。”见是熟人,这位河南籍店老板向李先生诉苦:“买卖不好”,尤其是售价数百元的礼盒,基本无人问津。“就连那些专营高端茶的茶店,今年采购包装时也倾向于中低端产品。而往年这个时候正是生意旺季,五一期间少说也能走掉五六万块钱的货,可今年估计要超两万都够呛。”

 

企业:公司订单减少近八成

    随后,记者走访了省城长风街、长治路多家茶店发现,高价礼盒已难觅踪迹,取而代之的是传统纸质的各式茶叶包装,价格多在5到30元之间。一位茶商称,今年市售茶叶包装多以纸袋、塑料真空包、铁皮罐为主,而且简易包装、小包装甚至散装茶越来越常见。“这已经成为一种风气,现在来买茶的,都要求包装低调不显眼。”“中高端茶包装遇到市场寒冬,所有茶包装企业日子都不好过,小店还好说,毕竟船小好调头,像我们这些大公司,日子尤其难过。”山西兴盛创意包装公司负责人宋润兴告诉记者,今年以来,他们公司茶礼盒订单减少了将近八成。他认为,茶叶作为礼尚往来的媒介和载体,在公务采购和人情消费中也曾占据很大比例,而今全国上下提倡节俭反对浪费,使得礼品茶的采购量和高档包装盒的使用量都大幅减少,茶包装企业顿时陷入困境。
    因为今年是马年,兴盛公司曾开发了一个红色“马到成功”系列陶瓷茶礼包,定价180元至300元之间,希望借助“马年”的概念在高端市场逆境求生,结果市场反应冷淡,“目前市场对价格异常敏感。”宋先生告诉记者,“看来高端高价路子走不通了,我们正在考虑转型,走低端平民化路线。”
    5月3日,在体育路一家普洱茶店,老板秦女士告诉记者:“对普洱茶来说,不需要特别的包装。包装都是用来看的,茶叶好才是真道理。”她坦言,今年茶叶消费主体发生了变化,大众消费逐渐取代了以前的公款消费和礼品消费,市民买茶叶注重的是茶叶品质,而不会在乎包装是否精美,茶商反而省了心,不用再在茶叶包装上动脑筋了。“我店里没有礼盒。其实在春节期间,礼盒装茶叶就很不好卖,所以我今年就基本没进货。”

 

业内:过度包装久为诟病

    “茶叶作为一种商品,需要包装,这样可以提高商品附加值,但最大的问题是过度包装,这一直是业界诟病的消费公害。”山西省茶业学会会员章大军则认为,高端高价的“土豪”茶包装在市场遇冷并不奇怪,而且值得庆幸,“当土豪式包装成了茶叶市场的宠儿,茶商不再注重品质,而是一门心思琢磨着把茶叶包装得豪华甚至花哨,有时包装盒价格甚至超过内装的茶叶,导致全行业都在舍本逐末,买茶人买椟还珠。这本来就是一种很不正常的状况,幸亏现在得到扭转,如果继续发展下去,很可能就是茶叶行业的灾难。”在章大军看来,“再廉价的茶叶都能装到高档礼盒里,然后去忽悠不懂茶的人,让消费者以为是高档茶。”
    “2008至2012年间,豪华茶包装成为利润高地,包装行业的利润甚至超过茶叶本身。许多茶商借包装赚钱。”章先生称,在公务消费和人情消费盛行的年代,购买者并非出于单纯消费目的,高端包装以姣好形象成为商务馈赠的首选,导致茶叶在包装方面不满足经济性和实用性的要求,“这种消费,只买贵的,不买对的,茶叶好坏无所谓,但包装盒肯定会选高档的。”在诡异的市场态势下,供销双方找到了“高端高价”的契合点,高端礼盒得以高速畸形发展,甚至成为一些茶叶店所依赖的主要利润来源。即使在2010年,国家质检总局和国家标准委发布了《限制商品过度包装》的国标,这种情况都丝毫不受影响,“当年的实际情况就是,所谓的‘茶文化’仅仅停留在了包装上。”“让土豪包装死掉,其实是对茶叶行业的大好事,对于诚心做茶的茶商更是一大利好。”章大军认为,当凭借包装吸引畸形消费的市场行为受限,对茶叶品质的要求便凸显出来了,或许能改善普通茶凭华丽包装冒充好茶的市场现象。

 

曾经:茶叶用麻纸包装

    “旧时人们买茶叶,根本不注重包装的。就跟去药店抓药一样,来半斤,一包,走人。非常简单!”章大军告诉记者,太原市场上最早的茶叶,都是用麻纸包装而成,有半斤装或者一斤装的,那时的茶叶都很便宜,喝完茶叶后人们更不会为了处理包装而发愁。
    后来茶商开始用硬纸板制成外壳,里面的茶叶用塑料袋装起来。再后来,为避免茶叶质量变差,用封口机将塑料袋的口封起来。2000年以后,茶叶开始用真空包装,用各式各样精美的铁罐、纸盒装起来。大约从十年前开始,茶叶开始走奢侈品路线,也越来越过度包装。
    章大军指着一个流光溢彩的瓷罐:“这个篮球大的红釉罐,是一个朋友送我的‘大红袍’,茶叶喝完了,包装却没法处理,既没法回收,留着又没用,可扔了又觉得浪费,就摆在那里了,但我总觉得不伦不类的。”他告诉记者,作为一个茶叶爱好者,他的家里现在“收藏”着琳琅满目的上百件豪华茶礼盒,这些礼盒的共同特点是:外部都有一个看上去非常精致的大盒子,里面衬着一层金黄色的绸缎类或者白色绒毛类布料,盒子内则放置了一两罐茶叶。这些茶礼盒材质各异,有纸的、木质的、玻璃的、塑料的、陶瓷的,也有铁铝锡甚至纯银等金属,几乎能想到的材质都用来做包装。而且形状亦有方的、圆的、树叶形的、首饰盒状的、葫芦状的、动物造型等各种形状,千姿百态令人目不暇接。“最关键的问题是,偌大的罐子只装了四两茶叶,这个茶喝起来感觉很一般,市场价一斤不会超过3000元。可一装到这样的包装里,不到半斤的茶叶售价猛蹿到3200元。”

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