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维维豆奶上市12年策略失误 豆奶业务几无增长

    豆奶作为中国的传统饮品,在国民心目中有着较高的知名度,然而从产业发展角度来看,豆奶行业却并不强大。

    与同样曾经弱小的牛奶行业相比,近十年来,两者的差距可用天壤之别来形容。目前,豆奶行业仍仅是百亿元级别,而牛奶行业已达到数千亿元市场规模。

    作为曾经雄踞豆奶市场头把交椅的维维股份(600300.SH)来说,虽然曾经一度占据八成市场份额,但在带领行业进一步转型升级、做大产业规模之际,维维股份不仅未能发挥“领头羊”作用,自身的豆奶业务发展也几乎陷入停滞状态。

    20年前,维维股份刚刚从江苏铜山县大庙碾米厂走出来,维维豆奶事业开始起步。历经数年发展,维维股份把一个员工不足百人、年销售只有3000万元的小厂,发展成国内豆奶市场份额第一、占据豆奶市场八成以上份额的龙头企业,并于2000年成功上市,融资近10亿元。

    根据维维股份2000年年报,2000年维维股份主营业务收入9.28亿元,净利润1.19亿元。其中,主产品豆奶粉系列产品销售7.3万吨,销售额9.26亿元,此时,维维股份的营收几乎全部来自豆奶业务。而2012年,维维股份营收58亿元,净利润仅7763万元,豆奶粉销量7.4万吨,固体饮料(豆奶粉、豆浆粉等)营收13.6亿元。

    可见,上市12年来,豆奶粉销量几无增长。维维股份公告还显示,上市十多年来,维维股份将融得的数十亿元资金大量投入到牛奶、白酒、煤矿、金融、房产等行业。

    从目前来看,维维股份也未能在这些行业取得领先地位,反而让发家的豆奶业务发展缓慢、几近停滞。据中国国家统计局中国行业企业信息发布中心数据,维维股份的豆奶粉市场份额已从80%下滑至2012年的不足25%。

    而就在维维股份上市后近十年,同样曾经弱小的牛奶行业却得到了飞速发展,涉足企业上万家,市场规模数千亿元。目前全国涉足豆奶生产的企业仅有数百家,行业年增长率仍远低于全国饮料行业20%的增长水平。

    相对于牛奶市场数千亿元的销售额,豆奶行业显得十分弱小。市场调研机构调研结果显示,豆奶企业在宣传方面投入较小,消费者对豆奶的营养价值没有足够的认识,市场认知度较低。

    纵观美国、日本等发达国家市场,豆奶被视为牛奶之外又一健康自然的饮品,近几年在全球的年增长率都在10%~20%。美国豆奶消费以年均14.3%增幅快速发展,而且价格普遍比牛奶高三分之一;日本豆奶市场年销售额增幅同样超过牛奶的增长;除了美国和日本,我国的香港地区以及新加坡、澳大利亚等国家,人均包装豆奶的饮用量甚至已超过我国内地人均饮用量的10倍或更多。目前,我国豆奶人均消费量仅为1公斤/年左右。

    乳业专家王丁棉认为,豆奶的加工相对较简单,有很大的发展前景和利润空间,“维维豆奶”市场缩水与维维集团策略失误有很大的关系,维维股份方面一度认为豆奶发展前景有限。王丁棉表示,豆奶和牛奶,一个是动物蛋白一个是植物蛋白,对人体都有好处,消费者可以根据自身条件和需求,选择喝牛奶还是豆奶。只要找准定位就有很大的发展空间。

责任编辑:张慧琳

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