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国内豆奶市场爆发前夜:昔日龙头维维迷失

    据经济之声《天下公司》报道,最新数据显示,在5年左右的时间里,国内豆浆制品销售额翻倍,现在已经越过150亿元关口,相关企业也从17家猛增到40家。自从“三聚氰胺”事件爆发后,国内牛奶行业陷入了最低迷时刻,但此消彼长,牛奶的失势给了豆浆行业巨大的机会。

    维维豆奶:多元化之伤

    豆浆行业迎来黄金发展期,但我们却意外的发现,昔日龙头老大维维豆奶却有点停滞不前,维维股份上市13年来豆奶销量几乎没有增长。2000年年产7.3万吨,到了2013年底,年销量也不足8万吨。净利润与10年前相比,甚至还出现了下降的趋势。

    这十多年来,维维豆奶都干什么去了呢?根据维维豆奶公告,维维股份将资金大量投入到牛奶、白酒、煤矿、金融、房产等行业。按照维维豆奶公司的说法,他们希望通过多元化,让企业大力发展起来。

    工作人员:维维发展工业就三大主营业务:豆奶粉、酒还有煤。战略更大,那肯定效益会更好啊。

    但事与愿违,从目前来看,维维股份并未在这些行业取得领先地位,反而让发家的豆奶市场份额从80%下滑至2012年的不足25%。

    不过,维维豆奶没有打算收手,而是在“多元化”的路上越跑越远。就在近日,维维股份再次宣布拟以人民币现金出资7650万元收购湖南省怡清源茶业有限公司51%的股权,开始进军茶业。

    追赶者的野心:超越维维

    就在维维豆奶在多元化的道路上一去不复返的时候,追赶者的脚步渐进。它们分别是永和大王、益海嘉里、黑牛食品

    1995年,永和大王在上海开设第一家餐厅,专卖豆浆、油条。发展至今,永和大王已经在全国15个省、直辖市的44个城市,拥有超过300家餐厅,豆浆成为公司招牌产品。据永和大王餐饮集团首席市场官刘兆堂介绍,永和大王正以每年10%的速度不断的扩张,离维维豆奶的距离不断在缩短。

    刘兆堂:2013年我们迎来了一个丰收的一年。就整个餐饮市场来说,因为我们做了一些调整,市场营销上面更明确的把我们的产品做了改良和改善,特别是我们推出一系列台湾美食季的活动,带动了我们整个经营销售一个比较好的势头。比年去年来讲的话,同比超过了10%以上的增长。我们能够将我们的产品做更好的优化。

    永和大王宣称,要成为中国市场第一中式快餐企业。要实现这一点,豆浆是一块金字招牌。未来,公司将投入更多的资源新媒体宣传上,让永和的豆浆红遍世界。

    刘兆堂:我们现在已经开始在启动,除了顾客在门店可以接触到的一些体验之外,也希望在手机部分通过一些新的技术,比方说像二维码这样的做法,能够实现更多的互动。我们在今年来说,已经开始启动数字媒体的推广,我们希望在明年,数字媒体的部分我们会有更多的投入。

    相关新闻

    豆奶业迎来爆发性增长契机

    纵观美国、日本等发达国家市场,豆奶被视为牛奶之外又一健康自然的饮品,近几年在全球的年增长率都在10%~20%。美国豆奶消费以年均14.3%增幅快速发展,而且价格普遍比牛奶高三分之一;日本豆奶市场年销售额增幅同样超过牛奶的增长;除了美国和日本,我国香港地区以及新加坡、澳大利亚等国家,人均包装豆奶的饮用量甚至已超过我国内地人均饮用量的10倍或更多。目前,我国豆奶人均消费量仅为1公斤/年左右。增长潜力巨大。

    国内豆奶企业实力分析

    在豆奶粉领域,维维股份仍然占据市场份额第一的位置,每年有7万多吨的销量,却保守有余,进取不足。业内人士分析,除了维维股份进入白酒业、房地产业等领域导致分心之外,维维股份豆奶业务不被看好的原因在于,它的影响力主要在零售市场,即2C领域,因为起步早,销售渠道覆盖较为充分,但接受冲饮型豆浆的消费者数量有“天花板”。这些年,中式快餐店、烘焙店发展迅速,对豆奶粉需求旺盛,对于这一块的2B市场,维维股份没有多少作为,益海嘉里在这一块则如鱼得水,短短数年间,已成为2B市场的领导者。

责任编辑:张慧琳

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