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王老吉与加多宝庭战解析:庭上血战 实为炒作

    接连而来的庭战在网络上掀起了腥风血雨,加多宝和王老吉一次次被推向舆论关注巅峰。如此高频率的诉讼和出镜率,不仅让旁观者疑问,果真是恨意难解,一定要鱼死网破?还是醉翁之意不在酒,欲借官司炒作品牌?

    粗略统计,王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起,其中有涉及虚假宣传的,侵害商标权的,装潢侵权的,消费者经销者纠纷的,甚至还有一起双方员工间的伤人案。

    如果要用一部电影名来形容王老吉与加多宝之间的官司,冯小刚的《没完没了》最合适不过。

    广药诉加多宝“红罐凉茶改名”虚假宣传案刚刚在广州下达一审判决,加多宝诉王老吉“怕上火、就喝王老吉”虚假宣传案今日又在重庆宣判。真是此方唱罢彼登场。

    粗略统计,王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起,其中有涉及虚假宣传的,侵害商标权的,装潢侵权的,消费者经销者纠纷的,甚至还有一起双方员工间的伤人案。

    接连而来的庭战在网络上掀起了腥风血雨,加多宝和王老吉一次次被推向舆论关注巅峰。如此高频率的诉讼和出镜率,不仅让旁观者疑问,果真是恨意难解,一定要鱼死网破?还是醉翁之意不在酒,欲借官司炒作品牌?

    诉讼费=广告费?

    在广药诉加多宝虚假宣传案宣判的新闻发布会上,广州市中级人民法院的副院长余明永被问到,“如何判断企业是否利用诉讼进行炒作”?

    副院长的回答滴水不漏,“加多宝和广药都有按照民诉法规定享有的权利。只要他们在法律规定范围内行使诉权,我们法院都要保护。作为企业,追求的是利益的最大化,企业是否通过炒作获得利益,那是企业的问题,如果在法律规定的范围内(行使诉权),我们也无权制止。”

    王老吉商标仲裁结束后,广药和加多宝反复就虚假宣传和装潢侵权问题提请诉讼。案件间隔时间短,案由相似。对于双方而言,败诉了就再上诉,胜诉了接着提起其它诉讼,大有乐此不疲之态。

    其中,加多宝于2012年7月起诉广药红罐包装装潢侵权,王老吉大健康于2013年3月提起反诉,后又撤回诉讼,目前等待判决中;2012年10月,加多宝诉广药“怕上火,就喝王老吉”虚假宣传案一度因为管辖权异议中止审理,广药随后上诉被驳回,2013年12月宣判;

    广药诉加多宝“红罐凉茶改名”虚假宣传案于2012年7月立案,2013年12月宣判,加多宝败诉,随机表示上诉;此外还有广药和王老吉分别于2012年12和2013年4月提诉加多宝“10罐7罐”虚假广告宣传和“吉庆时分”侵害商标权,案件仍在审。

    庭上打得激烈,庭下看得热闹。新浪财经发布的相关案件进展新闻,转发频频过万,数千网友就支持哪方各抒己见。新浪财经在微博上发起调查:加多宝VS王老吉,你支持谁?超过100万网友参与调查,57.6%网友支持加多宝,42.4%网友支持王老吉。

    有营销分析人士就指出,加多宝失去王老吉后,需要通过各种方式炒作宣传,完成新品牌过渡;广药自产的王老吉推出仅一年多时间,也需要保持市场关注度。

    新浪微博网友对此这样调侃,“这种营销策略高明呢,省下过亿广告费,一点点诉讼费用算什么?”

    “想停也停不下来”

    对于王老吉和加多宝之间的诉讼战,海南北斗星企业战略研究所所长聂德刚认为,“打官司只是为了炒作、变相做广告,在初期对二者都是必需的。但一直这样炒下去,就大可不必了,毕竟是特殊环境下的阶段性战术。”

    不过,至少目前,“箭已出弦”的双方已经没有回头的余地。

    谈及无休无止的官司,其中一家当事企业的工作人员曾私下告诉笔者,“我们想停也停不下来,这其中牵扯的方方面面太多了,你们媒体也希望我们多出新闻吧?”

    外界的确很难量化企业通过诉讼炒作而获得的实际利益,因为案件发酵而牵扯的各方利益更是难以计算。例如,相关律师事务所、公关公司以及广告公司都是直接获利方。

    另一方面,王老吉与加多宝写进了商学院教材,成了司法经典案例。甚至连主审法院也觉得“面上有光”。

    提及红罐凉茶改名案,余院长的一段话就值得玩味,他说,“我们能够遇到广药和加多宝这样的案子,让我们很多同行,很多地方的中级法院非常羡慕。虽然我们压力大,我们也感觉很幸运。从这个角度上说,我们要感谢广药和加多宝让我们有机会审理这样有影响的案件。”

责任编辑:张慧琳

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