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新增10亿美元营销计划 可口可乐欲挽业绩低迷

    全球经济低迷很快显示在饮料巨头的财报上,并迫使其调整支出保利润。

    日前,可口可乐(NYSE:KO)发布去年全年业绩和第四季度业绩。数据显示,2013财年可口可乐营收同比下滑2%,净利润下滑5%;而第四季度营收同比下滑4%,净利下滑8%。

    可口可乐的业绩低迷很快就反映到预算方面,公司提出,在2016年以前增加10亿美元用于在媒体上的品牌推广。

    拟节约10亿美元投向营销

    数据显示,可口可乐去年第四季度营收110.40亿美元,比上年同期的114.55亿美元下滑4%;净利润为17.10亿美元,同比下滑8%。

    在整个2013财年,可口可乐的营收为468.54亿美元,比上年同期的480.17亿美元下滑2%;净利润为85.84亿美元,比2012财年的90.19亿美元下滑5%。

    从市场贡献方面,比起欧美市场,可口可乐在新兴市场增速较快。去年在中国市场增长5%,成为增速最快的国家之一。和君咨询合伙人闫强昨日(2月19日)接受《每日经济新闻》记者采访时表示,目前欧美市场相对已经成熟,新兴市场正处于成长期,业绩上升空间很大。

    可口可乐首席执行官穆泰康评论说,2013年全球多数市场的宏观经济都显露出挑战性,可口可乐难免受到影响。但他坚称,去年的业绩是符合长期利润目标的。

    对于未来的预期,穆泰康表示,尽管全球经济仍存在不确定性,但是驱动公司业务和产业长期增长的基础因素并未改变,相信可以加速增长并达到早前设定的2020年商业目标。

    然而,去年业绩的低迷很快反映到可口可乐的市场预算方面。彭博社援引可口可乐首席执行官穆泰康的话说,可口可乐将在供应、数据管理两方面降低成本,同时彻底检查其市场营销项目,以在2016年之前节约10亿美元。

    在可口可乐方面提供给记者的资料中,该公司表示,将扩大之前的产能和再投资计划,在2016年前将10亿美元投入到直接向消费者进行品牌营销中去。

    新兴市场销量增速快

    从可口可乐各区域板块的表现来看,按照销量,去年全年增速最快的是欧亚大陆和非洲板块,增速为7%;亚太增长5%,拉美1%,北美板块不增不减,欧洲板块下降了1%。

    显然,相比欧美等成熟市场,新兴市场增速超前。闫强告诉《每日经济新闻》记者,从体量上来看,销售最多的应该还在欧美市场,但是增速不如新兴市场。

    “欧美市场受到经济低迷影响更大,且相对来讲是成熟市场,增速不会很快,而新兴市场尚在培养期,属于正在成长的市场,增速肯定快。”闫强说。

    归属于亚太区的中国市场,是可口可乐的重点市场之一,也称为收入贡献增速较快的市场。财报显示,第四季度亚太市场总体增长4%,其中,印度市场增长8%,中国市场增长5%,成为增速最快的两个国家。

    实际上,近年来,可口可乐一直在加大对中国市场的投入。去年下半年,可口可乐宣布其中国总投资达1.06亿美元(约合6.5亿元人民币)的第43家工厂建成投产,这还只是可口可乐2012年~2014年在华投资40亿美元计划的一部分。

    之后有报道称,公司计划在2015年~2017年在中国再追加40亿元投资。公司方面没有确认,仅表示在中国市场有长久的投资计划。

    “中国市场人口多,且成长很快,预计应该有3~5倍的成长空间。”闫强表示。

责任编辑:殷莹莹

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