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圣元国际宣布收购育婴博士 国内乳业整合大幕开启

    在工信部披露“国产奶粉双提”方案后5个月,国内乳业整合大幕终于拉开。昨日,圣元国际宣布并购重组育婴博士奶粉。后者在母婴专卖店渠道拥有资源。重组后,育婴博士品牌旗下产品将于明年上半年推出全新形象,新产品的奶源、研发、生产、品控等环节的资源整合将由圣元负责,营销运营则交由上海育博营养食品有限公司负责。

    据悉,此次被并购对象育婴博士是上海乳企纽贝滋旗下的一款婴幼儿奶粉品牌,旗下产品2009年开始上市,共有原装进口奶粉、孕妇牛奶粉、金装羊奶粉、超金装牛奶粉和超金钻牛奶粉几大品类。销售网络主要分布在东部、沿海地区以及中西部,以母婴渠道为主。而圣元销售渠道则主要以传统渠道如商超为主,业内认为,圣元此次并购正是看中了育婴博士这一渠道优势,借此和自己形成渠道互补。而育婴博士则考虑到在国家整合并购政策的号召下,与其被政府逼着重组,还不如自己先找个保护伞。

    圣元国际集团董事长张亮也承认,自从2008年开始,圣元确实十分困惑,期间三聚氰胺和雌激素乌龙事件让圣元各亏了十几亿元。此次并购,主要是看中奶粉行业中婴童渠道的快速发展、强势崛起,他透露今后圣元还将继续找寻、评测适合被并购的品牌。同时,育婴博士方面表示,为了此次并购,两家经过了近半年的接洽、沟通和了解,期间育婴博士也与多家国产品牌进行过接触,最后才定下与圣元合作的意向。不过,对并购具体金额、参股比例等双方并未透露。

    “由于母婴渠道店面较小,下沉和铺货速度快,同时兼具专业服务和店内婴童用品食品的一站式购物便利,越来越受到消费者青睐。”乳业专家宋亮在分析圣元收购案时,也同意渠道整合说。相关数据显示,2012年婴幼儿奶粉在母婴渠道的销售额同比增长23.8%,商超零售渠道增长4.9%。而销量方面母婴渠道同比增长13%,商超零售渠道则下降4%。由此可以看出,母婴渠道正在以更快的增长速度赶超商超零售渠道。

    2013年6月,由工信部牵头协同国务院九部委就“国产奶粉双提”要求,召集国内127家奶粉生产企业安排部署相关工作,将引导婴幼儿配方乳粉优势企业实施强强联合、兼并重组,提高产业集中度,国内乳企由此拉开兼并重组大幕。

    除了圣元的这桩收购,此前蒙牛和雅士利已经进入整合阶段,广西皇氏乳业也正处于停牌中,计划宣布重大资产重组事项。而谁将是下一个并购者,宋亮预计或将花落明桥和关山等陕西龙头乳企。“陕西和黑龙江是国内乳企数量最多的两个省份,但黑龙江省老牌生产企业比较多,整合并购难度系数大,所以陕西或成下一个乳业整合并购区域。很可能是明桥等龙头企业并购区域内其他小型乳企。”

责任编辑:黄超

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