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茅台对酒仙网低价抛货开出罚单 郝鸿峰称不知情

    近日有消息称,高端白酒的代表--贵州茅台重拾往年的"铁腕"战略,对低价抛货的经销商和电商开出罚单。其中电商正是今年7月刚刚达成战略合作的酒仙网。电商低价促销是否"触碰"到高档白酒的价格底线?茅台此举背后又透露了哪些信号?

    走在北京地铁东单站,从5号线换乘1号线,猛一瞥眼,两边儿都是大幅的酒仙网广告。洋洋得意的董事长郝鸿峰手里高举着两坛酒,广告词儿上写着"年终冲销量,千万名酒,9元秒杀!"几个大字。路过的人想,曾经的高档白酒,如今撞上电商价格战--一句话:拉下神坛。

    不过近日媒体报道,在本月召开的贵州茅台一年一度经销商大会上,茅台方面对授权电商酒仙网开出罚单。被罚的原因是网站对茅台产品实行超低价格促销。记者电话采访酒仙网董事长郝鸿峰,得到如下回应。

    郝鸿峰:这事情我还真不知道。会有这样的事吗?我不知道。我们每天都有这样的促销,每天20多档促销同时在线。今年2013年白酒的价格一直在跌,这是一个事实。

    "酒价一直在跌",这倒是事实。尤其受到限制三公消费、塑化剂事件的冲击,高端白酒今年更是"旺季不旺",销量锐减,价格持续走低。据不完全统计,今年高端白酒销量对比往年下跌接近50%.

    而价格,去年开春批发价还是1800元的53度飞天茅台,今年年初已经降回1500.目前,在茅台官方运营的电商平台,飞天茅台售价只有1159元一瓶。不过多地经销商都告诉记者,目前市场价已经跌破一瓶900元,有些地方800多就能买到,已经很接近出厂价一瓶819元的"红线".当然少数地方已经出现价格"倒挂".一位郑州茅台经销商干脆告诉记者,"不降价,就亏死".

    经销商:茅台酒厂不会专门有人跟你问,卖给他多少钱一瓶卖给我多少钱,只要茅台酒厂不知道就管不了,我要赔钱卖他也管不了。赔钱卖那是我自己的东西啊,都知道茅台的价格明年会往下落,肯定会卖低的,一年几千万的任务肯定卖低。

    今年7月,茅台宣布,和酒类电商平台酒仙网达成战略合作。这在当时被市场认为,是曾经高高在上的茅台"放下身段","借道"电商平台拓展销售渠道。发布会上,年过七旬、被称为"白酒教父"的茅台名誉董事长季克良如此评价这次"合作".

    季克良:作为在白酒领域探索奋斗了几十年的人,我看好酒类电子商务的未来发展。酒仙网在酒类电商领域独树一帜,并以超过50%的市场份额遥遥领先,正因为茅台和酒仙网两家企业的优秀特征,两者的深度合作,才能水到渠成。

责任编辑:殷莹莹

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