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中国最大专业进口葡萄酒展引领行业新趋势

    2013年11月28-30日,经国家商务部批准的中国(广州)国际名酒展-秋季展(INTERWINE2013)在中国最大的展馆广州琶洲展馆举行,来自全球72个葡萄酒出产国的2万款美酒汇聚一堂,来自世界各地的酒庄主、政府及商会机构嘉宾、葡萄酒行业专家与中国葡萄酒专家、进口商、经销商以及关注葡萄酒行业投资的精英企业主齐聚羊城,共度行业盛典。世界酒人与中国酒类从业者的激情碰撞,无疑将会引领进口葡萄酒行业未来的发展,本届国际名酒展揭示出,行业正处于深度调整期,从上游供应商,中间进口商,庞大的经销商团体到消费者群体都出现许多积极的变化。

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    从名庄到平民酒
    INTERWINE2013上,性价比优势凸显的平民酒受到了进口商和经销商的全面热捧。平民酒指采购价在3-5欧元的中档葡萄酒,其市场零售价约100-150元,属于普通爱好者也能消费得起的进口葡萄酒。 糖酒招商 http://agent.tangjiu.com

    大多数进口商仍经营名庄,这是企业葡萄酒专业资质的集中体现,但进口商都开始重点筹划一些更具性价比优势、可以集中走量的明星产品。这意味着进口葡萄酒以名庄甚至伪造的名庄谋取暴利的混乱时代宣告终结。

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    从三剑客到百家争鸣 糖酒 www.tangjiu.com

    中国进口葡萄酒市场,之前主要是法国、澳大利亚、智利三剑客最受欢迎,INTERWINE2013上,上游葡萄酒供应商呈现出百家争鸣新局面。世界葡萄酒和烈酒规模型入驻中国市场,不仅能够为消费者带来更多样化的美酒,而且为经销商、进口商提供了更为宽广的舞台。
 
    通过历年与INTERWINE的紧密合作,西班牙在中国的占比节节攀升。INTERWINE2013上,西班牙共有4个国家展团,西班牙驻广州总领事馆总领事赫苏斯•阿田萨先生到场并带来了最新的数据,中国已成为西班牙第三大葡萄酒市场。
 
    德国、美国、南非、新西兰等更多世界葡萄酒主要出产国在INTERWINE2013上都有大规模参展,同时,摩尔多瓦、墨西哥、波兰、斯洛伐克、保加利亚等小产区国在INTERWINE上也有夺目表现。摩尔多瓦拥有1700公顷超大面积酒庄的酒商KVINT出手不凡,获得INTERWINE2013国际葡萄酒与烈酒评比大赛金奖,同时其离岸价据称不到2美元,在品质和价格两方面都颇具优势。                       
    从政府接待用酒到商务金钥匙                                                    

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    招待只是进口葡萄酒作为商务形象酒的最基础的功用。隶属于大型央企中船重工的中船汇酩今年首次参加INTERWINE,展会负责人李小姐表示,集团涉足葡萄酒行业最初是为了满足集团的接待需要,但现在,酒业公司已经被视为中船集团的“经济特区”,在葡萄酒市场营销方面成绩斐然。 食品招商 http://shipin.tangjiu.com

    提高了客户满意度,“让葡萄酒留住客人”则是白云机场参与葡萄酒事业的最大收获。白云机场旅客服务分公司总经理陈华介绍,美食城走遍世界各大产区,精心挑选了几十款各具口味价格适中的葡萄酒,并为这些葡萄酒搭配中国的传统美食,设计中文介绍,提供给机场就餐的乘客。

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    其他还有地产、制造、外贸等许多行业都有与葡萄酒结缘的经典商业案例。一般而言,企业在传统商务接待中,提供OEM的自主品牌葡萄酒可大幅提高自身品牌形象,提升客户满意度。葡萄酒事业绿色、环保,在地方实体经济中意义重大。而身处自身行业塔尖的龙头型企业可借助世界葡萄酒商进行多元化经营开辟国际事业。葡萄酒事业正被越来越多的各行业精英企业主视为开启全球市场的金钥匙。

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    从华南市场到全国市场
    得益于INTERWINE展会以及“世界美酒全国行”系列巡展长久的的大力宣传和推广,同时各地区尤其是经济发达的地市大众对于葡萄酒消费的需求快速上升的直接作用,本届INTERWINE上,有更多省份都以组团或协会代表形式参观展会。 白酒招商网 http://baijiu.tangjiu.com

    江苏省酒类行业协会今年首次参加INTERWINE,组成了规模庞大的参观团队,其他南京,无锡、宝应、江阴、盐城等也组成了超过10支队伍,总体江苏省有超过500名经销商来参观展会。贵州省和湖北省酒类专卖局领导亲自带队参观考察,高铁沿线省份河南、河北、湖南、湖北也有多个观众代表团。其他江西、浙江、山西、广西、安徽、大连、福建等省份也有大批经销商赶来参加展会。

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    有专家认为,广东在进口葡萄酒行业的地位将得到转变,将凭借进出口以及自贸区等优势,由现在的葡萄酒消费大省升级为全国市场进口葡萄酒产品的集散地、葡萄酒品牌的品牌营销中心。 糖酒招商 http://agent.tangjiu.com

    从寒冬到春意萌动
    从2012年开始,进口葡萄酒行业总体上升速度放缓,部分企业受库存影响出现亏损,不少从业者都认为进口葡萄酒行业步入“寒冬”。而从INTERWINE2013来看,产业链上游葡萄酒供应商对于中国市场更为重视,有更多国家和酒庄更积极的以参展等形式推销自己,下游多种消费需求包括年轻人时尚浪漫需求、企业商务推广需求等兴起,同时消费者对于葡萄酒消费观变得更为理性,从价格、品牌、国家转变为注重品质、产区以及性价比,同时展会前后各大进口商市场营销各显神通,可以预测,行业的深度调整已经卓有成效,即将迎来新时期的稳定增长。

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