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李秋喜:白酒增长点来自农民和国际市场

11月29日消息,全国人大代表、汾酒集团董事长李秋喜在北京表示,白酒产业并不属于涉及国家安全、国家命脉的支柱性产业,而是完全属于竞争性领域。“虽然我们不能像香烟那样,在包装盒上打上‘公款吃喝有害国家’的字样,至少我们不能再把公务消费作为企业、产业的增长点”,李秋喜用肯定的语气说,“无论是国内还是国际,这条路一定是一个死胡同”。

  在李秋喜看来,如果以2012年的白酒市场为基准,去掉大部分的公务消费和因公务消费受影响的一部分商务消费,白酒的市场蛋糕似乎在大大缩水,平均价格也大幅度下降,加上“塑化剂风波”对消费心理的影响,白酒企业想要继续“黄金十年”增长速度是很不现实的。“如果找不到新的增长点,要跑赢GDP的增长也不是一件易事。”

  不过也不是完全悲观,李秋喜认为未来白酒行业增长点将来自于“八亿农民土地财产化”带来的购买力,及白酒行业“走出去开辟国际化市场”带来的潜在市场价值。

  白酒产业在国民经济中的地位和比例不断下降

  李秋喜在发言中系统回顾了建国以来国家对白酒产业政策的三个阶段。

  第一阶段:属于扶持期,从建国初期到八十年代末。由于属于短缺经济,产品供不应求,白酒产业又具有“投资小、见效快、不怕坏”三大优势,少数名酒还是国家的重要创汇产品。“这个时期,白酒产业在国民经济中的地位是最高的。”李秋喜说。


  第二阶段:属于限制期,上个世纪九十年代到本世纪2001年,国家通过多种税收政策对白酒产业发展加以限制和调控。从1991年到2001年的十年间,国家对白酒产业加税次数高达四次,分别为1991年30%固定资产调节税;1994年25%当地粮食白酒消费税;1998年白酒广告费不得税前扣除;2001年消费税从价从量双重计征,“一次比一次严厉,而且要么是同类税种中的最高税率,要么是专门针对白酒开征。”

  但那时候市场需求旺盛,税率又高。“办好酒厂、当好县长”成为那个时代的名言。李秋喜举例说,“在汾酒所在的山西吕梁市,当时如果汾酒厂得了‘感冒’,吕梁市就得‘咳嗽’,连工资都发不出来。”

  第三个阶段,属于宽松期,从2002年到现在,这是多年,白酒产业在国家经济中的比重越来越小,白酒的“黄金十年”,是在国家宽松的税收环境下发展的。

  如果以2012年的白酒市场为基准,去掉大部分的公务消费和因公务消费受影响的一部分商务消费,白酒的市场蛋糕似乎在大大缩水,平均价格也大幅度下降,加上“塑化剂风波”对消费心理的影响,白酒企业想要继续“黄金十年”增长速度是很不现实的。“如果找不到新的增长点,要跑赢GDP的增长也不是一件易事。”

  传统认识上的白酒产业价值呈下降趋势

  了解白酒行业历史的人都知道,1988年10月,国务院礼宾司对礼宾制度进行改革,按照国际惯例,国宴不再使用烈性酒。“从建国到1988年,名白酒是国宴的‘座上客’,1988年之后,名白酒进不了人民大会堂。”

  而从1996年开始,国务院规定各部委严禁在公务活动中使用白酒。“无论执行是否到位,这是建国以后国务院第一次出台这样的规定。”李秋喜还提到了在2010年酒驾进入刑法对白酒行业的影响:“酒驾入刑不是针对酒产业的,更不是针对白酒的。但不可否认的是,酒驾入刑对白酒消费确实有不小的影响。”

  到2012年,中央出台八项规定,狠刹公款吃喝的不良风气,白酒的公务消费价值跌入谷底。加上当年年底出现的“塑化剂风波”,不仅是对普通白酒的冲击,动摇了消费者对白酒产业消费价值的习惯思维。

  放弃不可为寻找大有可为的领域

  而这些外部因素在李秋喜看来属于“不可为”的,“有一些因素是我们所不可为的,明知不可为而为之,逆潮流而动,是要吃亏的”,李秋喜对行业的未来也并不完全是悲观,“但也有许多因素是我们大有可为的,而且如果我们坚持不懈的做下去,完全有可能在一定程度上改变甚至重塑白酒产业价值体系。”

  在李秋喜看来,未来白酒产业的增长点主要有两个方面:

  一方面,八亿农民土地的财产化。当农民的土地可以入股、流转,获取资产收益,不仅八亿农民的购买力会增强,而且土地资产的效益会成倍或者几倍的增加。八亿农民的购买力,是白酒产业发展的强大后劲。

  另一方面,走出去,开辟国际市场,或与国际烈性酒代表性经销商合作,如水井坊(10.70, -0.06, -0.56%),其2013年10%收入来自海外市场;或白酒厂家直接去开拓海外市场;或与国际化很成功的业外中国企业合作,拿出优势品牌探索新的路子。

  “目前白酒在华人圈外的消费价值几乎为零,这是一个巨大的潜在的机会。只有走出去,才能大幅提升白酒产业的价值,才有白酒产业灿烂的春天。”

  李秋喜是在参加白酒东方论坛上做出以上表示的,该论坛由中国酒类流通协会、东方论坛组委会、东方论坛名酒网联合主办的,以“凝聚产业力量,绽放白酒价值”为主题。

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