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白酒产业园 或将成为压垮酒企的最后一根稻草

建设白酒产业园,其实是件好事,但是短短几年内,白酒产业园如雨后春笋般地开办,连鲁酒也不甘寂寞,动辄就是大笔地投资,貌似白酒产业园已经成了“标配”,没有白酒产业园,你都不好意思出去卖酒。

鲁酒建设产业园是件好事,但都忙着建产业园就绝非好事情了。如果2015年白酒恢复性增长,那最少也得是2018年恢复元气,2020年实现突破。若酒厂撑不过2015年,那白酒产业园的建设费甚至贷款的利息将严重制约酒厂的营销费用,白酒产业园的人员配制以及接待任务又会耗尽企业精力。

一旦出现如此情况,酒企若停止产业园建设,势必影响品牌信誉,若仍然苦撑产业园建设,一旦现金流出现问题,酒厂各种问题必然暴露,最后面临被收购的局面。

鲁酒如果要走出山东,不打破诸侯割据的局面,很难破茧成蝶。如果一个酒厂在本县销售轻松过千万甚至上亿,而到邻县基本打不开局面,这就说明经济并未市场化,地方保护仍然很严重。鲁酒如果不自强,不自我整合,自然会有外省品牌前来搅局,就像当年徽酒、川酒风靡齐鲁一样。

白酒产业园有时候是救命的稻草,但有时候却是压垮骆驼的稻草。是否需要跟进白酒产业园的建设,还需三思而行。

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