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汾酒副总经理常建伟:白酒消费市场正在理性回归

全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。汾酒集团有限责任公司副总经理常建伟称,汾酒是中国白酒酿造的源头,当今名酒产地贵州、陕西、四川的白酒,都与山西汾酒有着密切的传承关系。而从去年起白酒进入低迷发展时期,这是市场理性回归的必然,但白酒市场正在迎来春天。
  以下为演讲实录:
  常建伟:尊敬的各位领导,各位来宾,大家好!首先祝贺此次企业五星品牌论坛隆重举办,同时感谢商业联合会,中国保护消费者基金会及新浪网,为我们提供了这样一个开放的交流平台,让企业能够有机会在这里讲述自己品牌的梦想。去年中国商业联合会依据我国首部企业评价标准《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》,首次对全国企业品牌开展评价,汾酒集团荣获全国首批五星品牌企业称号,这份荣誉对于我来说既是肯定和鼓励,同时也是一份期待和鞭策,深入挖掘和传播品牌的文化内涵,不仅是汾酒品牌建设主要方向,也是所有企业需要坚持的信念,让民族品牌发扬光大,走向世界,这是我们共同的梦想。
  在上世纪九十年代以前,可以称之为品牌的中国白酒寥寥无几。那时候山西汾酒可以说是中国白酒的第一品牌,销量占全国中国名酒的一半以上,被同行称之为汾老大。汾酒酿造技艺是中国首批非物质文化遗产,汾酒作坊一致是全国重点文物保护单位。2013年汾酒入围中国品牌500强名单,品牌价值增速位于全国白酒行业第一名。在前几天国家科学技术奖励大会上,汾酒参与研究的项目获得国家技术发明二等奖,这也是我们第二次获得国家最高级别的技术奖励,可以看到无论从品牌还是技术上,汾酒始终都走在行业的前列。2012年汾酒集团提前三年实现了百亿目标,2013年继续保持稳定的增长,实现了销售收入122亿元,树立了当前形势下白酒行业的比较新标杆。另外,汾酒在中国白酒行业的重要地位还体现在以下几个方面。
  一,汾酒是中国白酒酿造的源头。一千多年以前,杏花村汾酒引领中国白酒完成了由浊酒到清酒的转变。明清两代在晋商广泛传播下,汾酒酿造技术先后传到了全国二十多个省市,改写了许多省没有白酒的历史。当今名酒产地贵州、陕西、四川的白酒,都与山西的汾酒有着密切的传承关系,这些都有确凿的历史依据,所以山西杏花村是中国白酒的主要发源地,汾酒是中国白酒之源。
  二,汾酒是清香型白酒的鼻祖,是清香型白酒国家标准的制定者。清香型白酒有着自身的体质,它是中国白酒一切香型的基础,这种白酒的特点是纯净、棉甜,酿造过程一清到底,是最干净,最卫生的。

  三,汾酒文化是中华酒文化之根。有学者指出,中华文脉在儒家,中华酒脉在汾酒。因为山西杏花村的酒文化是中国,乃至世界酒文化的传奇。1982年国家文物局组织权威专家,对山西杏花村古文化遗址进行了为期三个月的发觉,在挖掘中发现了汉代的器具及饮酒器具。现在在杏花村汾酒博物馆收藏着从商州时期到民国期间各个时期的酒器三千多件,这些旧居文化气息浓郁,传承脉络清楚,可以说是世界文化史上的奇迹。
  以上三点经过提炼就是国酒之源,清香之祖,文化之根,我认为这才是汾酒品牌的核心价值。一个品牌为什么能够赢得中劲,不是因为产品的价格有多高,而是因为这个产品有一个诚信、儒雅、从容、高贵的灵魂。品牌的竞争力,说到底就是一个企业的核心竞争力。中国酒魂,汾酒当之无愧。汾酒是中国白酒产业的奠基者,传承中华白酒的火炬手,是中国酿造技艺的教科书,它是见证中国白酒发展历史的活化石。汾酒有着诚信天下的名酒风范,白酒宗师的大家之派,坚韧不乏的英雄气概,儒雅浪漫的情怀,我们带着这样的梦想完成汾酒品牌的伟大复兴,积极参与到国际市场竞争中,把汾酒打造成世界第一文化名酒,实现王者归来。我们带着这样的激情与梦想,全力构建白酒产业链,通过板块运作,协调联动,实现产业集群发展。通过品牌模式、机制、重点突破,打造大布局,大胸怀,大责任的卓越企业。我们就是带着这样的激情与梦想,因为中国酒业价值体系的回归与重建,打造中国民族品牌的形象,开启并推动一个属于中国酒魂时代的新纪元。
  我想对于许多处在变革与创新之中的民族企业来说,汾酒的品牌梦想具有一定的代表意义,我也希望有机会与在座各位专家,各位同仁共同探讨民族品牌的发展直路。从去年开始白酒进入一个低迷的发展时期,这是市场理性回归的必然,我们的行业,我们的市场,我们的消费者正在迎来白酒的春天,而汾酒也在谱写一曲春天的故事。春天始终是充满希望和活力,充满变革和创新的;春天需要我们用心播种,辛勤耕耘,只有这样我们才能在中国经济稳定发展的大形势下迎来秋天的收获。我相信汾酒做好了准备。
  2014年是中国第一枚白酒商标,汾酒高粱穗注册90周年,2015年是我们迎来汾酒荣获1915年巴拿马博览会的100周年,这是历史的轮回,也是冲锋的号角,我坚信只要认真贯彻党中央、国务院品牌的战略方针,对照《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准,促进我们各项工作,中国梦,我们的品牌梦在不断前进的道路上一定能走的更远。预祝此次论坛圆满成功,祝大家身体健康,工作顺利,谢谢大家!

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