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食品电商年终抢镜“促”不停

抢完“双11”又掘金“双12”

食品电商年终抢镜“促”不停

“双11”刚走,“双12”接踵而至。刚进入12月,电商就卖力地打出各种促销口号,期待再来一波销售高峰。尽管“双12”活动无论是促销力度还是宣传力度,跟“双11”相比都明显差了一个档次,但食品电商却是例外,“双12”表现并不逊色,成为网购促销大战中少有的“常胜将军”。

“双11”到“双12”

食品电商促销忙

与3C、书籍等耐用品不同,食品消费速度快,补货快,这个先天的特点决定了食品电商注定在各类电商节日里长促不衰。

以“双11”为例,2013年的“双11”和往年相比在品类上有很大的突破,除了夺人眼球的汽车电商大战之外,食品是另外一个狂飙突进的品类,中粮我买网、1号店、顺丰优选都成为“双11”的大赢家。

临近“双12”,随手打开一家电商,都会发现铺天盖地的各类美食大促。比如中粮我买网,打开其页面,“美食零元抢”、“百万礼金免费送”、“10000种商品免费领”,滚动的红色活动标语,动态的折扣力度,各类产品轮番滚动扑面而来。反观“双11”期间风头无两的汽车电商,其促销力度完全不能和“双11”相比。主要是因为消费者有持续不断的购买需求,所以食品电商能够连续发动大规模的促销。

从促销力度上讲,食品电商“双12”基本不会受到“双11”影响。今年我买网打出了“双12促销不输给双11”的促销政策。12月2日至12月12日,中粮我买网启动以“双12 ,1=2”为主题的买一赠一优惠,参与买一赠一活动的商品涵盖零食饮料、主食、生鲜水果等多个品类,一份价格双份产品,按照行里的话讲,这种“买就送”的“干货”促销一般只能在双11、店庆等大促销节点出现。

针对华南站,我买网以进口食品和酒为代表,鲜明地打出了品质促销的旗号。据了解,12月底,我买网即将在广州上线生鲜,届时将启动更大规模的促销活动。

品质为本 食品网购促销更重理性

理性消费已经成为网购者的共识。历经618、818、双11的三轮大规模价格战之后,消费者或多或少对电商价格战有些麻木,何况接下来还有春节大促,“双12”可谓“前有狼后有虎”,即便对于食品电商来说,如何在消费者购买能力和购买欲望的透支下,掘金“双12”同样是个难题。

在这种情况下,各家电商有着不同的思路,因此打出了不同的促销口号。以我买网为例,除了价格促销之外,我买网一整年都在主打品质促销,不断引导消费者食品网购要注重安全和品质。中粮我买网负责人表示,对于消费者来说,每次大促都不仅仅是单纯的价格狂欢,网购食品重品质已经成为消费者的共识。

在近十年来中国连续发生的食品安全事故下,中国消费者越来越注重食品的品质,“只要有能力,就一定要上品质”,这是中国消费者的食品消费态度。品质促销,是食品电商的必然选择。

羊城晚报

■新闻1+1

调查:7成网友

对网购生鲜有疑虑

南方日报3C周刊发起以“你会选择网购生鲜食品吗”为题的微调查,以此来了解网友们如何看待网购生鲜类产品。

调查收集到的数据显示,超过70%的网友认为,自己在日常生活中更倾向于在市场中购买生鲜类产品,不会选择在网上购买生鲜类产品。许多网友表示,在日常生活中还是习惯亲自挑选蔬菜水果,逛菜市场也是一种生活乐趣。不在网上购买生鲜类产品是担心其新鲜程度以及售后保障。由此可见,大部分网友对生鲜类网购还是望而却步。

但是仍然有30%的网友愿意做“吃螃蟹者”,想要在网上尝试一下生鲜类网购。其中一些网友表示,自己会在生鲜类购物网站中购买一些当地买不到的生鲜类产品,或是价格比市场上便宜的产品,例如大闸蟹等。

网友们认为,生鲜类网购在一定程度上还是给消费者带来了很大的方便,但仍有许多方面有待改进。南方日报

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