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朱明:高富帅的青花梦(1)

铁腕打假,让“青花瓷”走得更稳

然而,就在青花瓷快速的奔跑中,一道难题摆在了朱明的案头。随着青花瓷酒在市场上的大热,也引来了许多不法分子的青睐,一时间,各种名类的“李鬼”青花瓷酒泛滥,酒品质量参差不齐,包装工艺劣质粗糙,品牌名称混人耳目,使消费者难辨真假,严重损害了青花瓷酒的品牌形象,也使企业和经销商蒙受了重大经济损失。

“作为‘青花瓷’商标唯一持有企业,为保护企业和经销商的正当合法权益,我们早在2009年就成立了专门的打假办,聘用专职人员从事品牌维权打假工作,与当地工商执法部门协调配合,加大对各地市场‘打假维权’行动的力度。”朱明说。据悉,2012年4月26日,国家质检总局联合公安部、商务部、国家食药监局、国家工商总局等七部门联合开展打击假冒侵权酒类产品的专项集中行动,在这次规模空前的酒类产品整治行动中,青花瓷酒业积极配合国家工商执法部门,对江苏、内蒙、河南等侵权产品泛滥的地区严厉打击。

朱明告诉记者,截至目前,青花瓷酒业已配合各地工商执法部门处理“青花瓷”商标侵权案件200余起,涉案金额累计过亿,对于净化“青花瓷”品牌市场起到了积极作用。“品牌维权的道路充满艰辛,我们做好了打持久战的准备,也希望经销商和消费者能够加入到我们的行列中,共同维护我们的合法权益。”朱明掷地有声地说。

正是这一系列坚决的打假行动,使得“青花瓷”的品牌形象得到了空前提升,不仅提升了经销商们的信心,更是获得了消费者的推崇。“青花瓷”发展过程中,又一个“绊脚石”被朱明踩在了脚下。

让青花瓷成为一个符号

“如今‘青花瓷’在业界还算是一个比较年轻的品牌,但我希望它走得稳健、踏实,这几年里‘青花瓷’确实取得了一定的成就。但是,距离我们的近期目标,依然还有一段路要走。”朱明表示,2015年,青花瓷的目标是销售额突破20亿元,专卖店达1000家,产能实现40000—50000吨。面对这一近期目标,朱明又有哪些新的打算呢?而对于更长远的未来,朱明又抱着怎样的期望呢?

朱明表示:“2013年,与经销商的和谐发展依然是企业不变的主旋律,同时,青花瓷酒业将本着‘战略为纲、产品为本、品牌为媒、文化为魂’的基本原则,继续前行。”其中,战略为纲指的是青花瓷酒业将继续坚持“一树三花”的企业战略格局,汇聚清、浓、酱三香齐聚的产品体系,满足不同消费者的口感需求,为青花瓷酒业布局全国打下坚实基础。而产品为本则是指2013年青花瓷将加快产品的研发创新能力,深度挖掘产品卖点,丰富产品结构,以市场销售为导向,实现产品的优胜劣汰。进一步加强内部管理,提升产品品质,让经销商卖得放心,让消费者喝得放心。而品牌为媒则是指2013年青花瓷将继续提升品牌形象,树立“时尚青花瓷、文化青花瓷、新贵青花瓷”的品牌形象,让消费者对青花瓷品牌有更为透彻和耳目一新的认识。而文化为魂则表示的是,2013年青花瓷将以“包容、沟通、责任、拼搏”的八字企业文化为核心,打造制度化的企业运作、人性化的企业管理,向现代化的企业管理迈进。

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