糖酒快讯

白酒业整合趋势确立 期待多品牌巨型企业出现

今年的白酒行业情况确实不理想,上市公司业绩大幅下滑,白酒股价也不断探底。白酒行业出现危机根本原因还是产能过剩,为追求利润,无论是白酒企业本身或者是产业资本在过去几年不断投资建设了大量的过剩产能。产能的建设是盲目的,忽视了行业发展规律,出现了泡沫。

现在是挤泡沫的时候,像娃哈哈或者之前的联想,进入白酒产业对整个行业有两个好处,第一整合小企业,加快淘汰速度;第二,带来更专业的管理模式,或许这些企业所经营的产品与白酒千差万别,但在公司管理,渠道开发和资本运作上,很多小酒厂是无法与他们相比的。小酒厂的淘汰有利于提高这个行业的规模壁垒,使得行业的发展更加理性。

白酒龙头企业的收购意图是显而易见的,而产业资本进入也是因为看好白酒的未来。我国白酒产业产值远高于其他消费品行业,丰厚的利润也使得白酒更有吸引力。那么白酒整合的必然结果是出现多品牌运作的巨型企业,不同的品牌定位于不同的消费者,满足不同的消费需求。

帝亚吉欧的多品牌运作就是很好案例。多品牌企业类似于一个平台,而平台的关键就是伸向消费者的渠道,谁渠道运作能力强,谁就是最后的王者。现有的能数上规模的白酒企业已有不少,加上外来的产业资本,他们各自会利用自身的优势和经验建设渠道,而最终能胜利的必然只有几个。当然产业资本的进入不一定计划长期经营白酒,可能是资本运作,就是买了再出售。让我们拭目以待白酒行业的变革。


分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】

相关新闻

    无相关信息
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1