糖酒快讯

嘉士伯50亿云南“饮啤酒” 打响西部保卫战

    啤酒市场争夺战的西移,让“西南王”嘉士伯无法掉以轻心。

    10月12日,嘉士伯集团宣布大理年产100万吨啤酒生产基地在大理创新工业园区内奠基。根据项目协议,到2025年,嘉士伯在云南地区将实现年产160万吨啤酒的产能扩充目标,总投资额预计达50亿元。

    业内人士认为,在东部地区啤酒市场发展空间有限的情况下,中西部地区成为几大巨头的主战场,而嘉士伯传统优势在西部地区,此次产能扩建可谓打响其西部市场保卫战。

    昨日(10月15日),《每日经济新闻》记者曾试图采访嘉士伯中国区总部及其成都分公司,但截至发稿未获得回应。

    50亿元大理扩充产能

    据云南当地媒体报道,嘉士伯即将新建的大理工厂占地40.86公顷,预计2015年正式投产,第二期工程会在2019年开工。新工厂将为云南本地品牌“大理啤酒”、“风花雪月啤酒”扩充产能,同时嘉士伯表示将借此机会引入旗下国际品牌如嘉士伯系列及乐堡品牌在本地的生产,深化嘉士伯在中国产品高端化策略的部署。

    年产100万吨对于嘉士伯西部市场来说并非小数目。2008年“大理啤酒”年产量20万吨,已经是云南省单厂销量最大的啤酒企业。2012年,云南省啤酒产量仅为88.6万千升,同比增长16.95%,排名全国第二。按照海关从量关税商品计量单位换算表,88.6万千升为90万吨。

    嘉士伯中国区首席执行官马儒超(StephenMaher)在奠基仪式上表示,新建工厂将进一步巩固嘉士伯在中国西部的领导地位,该工厂也是嘉士伯与本地密切合作的范本。通过本地化寻求品牌多元化是嘉士伯进军中国的战略之一。公开资料显示,目前嘉士伯在中国已拥有20多个品牌,除引进旗下乐堡、嘉士伯外,其余包括乌苏啤酒、西夏啤酒、山城啤酒等均为本土品牌。

    马儒超认为,拥有品牌组合是嘉士伯与竞争对手相比最大的优势。“从市场远景来看,我们的投资品牌组合是业内最强的,也是我们在中国最大的竞争优势。”马儒超在今年的达沃斯论坛上曾表示。

    保卫西部市场占有率

    嘉士伯2011年财报显示,其在中国西部间接和直接参股的啤酒厂达到41家,市场占有率约为55%,排名第一。

    大范围布局发展中国西部市场的背后,嘉士伯在全球一些区域的营收却出现倒退。嘉士伯2012年财报显示,公司2012年营业收入约合120.51亿美元,增长率仅3%,而亚洲市场增长达到9%,以及中国市场营收增长逾4%的数据,无疑显示了中国市场对于嘉士伯的重要性。

    如今嘉士伯在中国西部市场占有率位列第一,但却不能掩盖其在全国范围内,市场占有率的劣势。中投顾问的资料显示,全国范围内,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京四大巨头分别享有20%、15.7%、12.2%和11.2%的市场份额,而嘉士伯的市场份额不足10%。

    “未来四大巨头势必会转战中西部地区谋取发展。”中投顾问食品行业研究员简爱华向《每日经济新闻》记者表示。

    今年3月,嘉士伯要约收购重庆啤酒(600132,SH)30.29%股权,被业内视为旨在巩固其在西南地区的桥头堡,而重庆的区位优势和重啤在西部啤酒企业中的强势地位,正是嘉士伯在应对国内几大巨头向西部渗透时所需要的。

    此次,嘉士伯在云南大理投资建厂的举动,更被视为其在西部市场保卫战的开端。“嘉士伯此举可谓是打响西部市场的保卫战,”简爱华表示,嘉士伯势必会通过扩张产能等手段进一步抢占市场,强化自身优势,阻击四大巨头的进入。

责任编辑:张慧琳

慧聪资讯手机客户端下载

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1