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茶叶电商化是未来趋势

     今年“双十一”支付宝交易总额最终定格在350亿元,出乎意料的成交额仿佛预示着电商时代即将来临。在去年多家茶企创造线上销售奇迹的光环下,今年不少茶企为抢占先机积极备战“双十一”,在优惠力度、营销创新上相比去年更为吸引眼球,不少茶叶电商陆续发布了销售捷报。

     八马茶业透露,今年“双十一”八马天猫旗舰店销售额同比翻5番,从2012年的80多万元增至428.15万元。另外,有数据预测,今年安溪县茶叶电商企业在“双十一”当天的销售额或超2亿元。尽管在茶叶电子商务化进程中,一些茶企感叹路不好走,但众多茶企前赴后继涉足电商以及节节攀升的销售数据,茶叶电商化的重要性不言而喻。

     有业内人士表示,茶叶虽属于传统消费品,产能过剩问题突出,卖茶难成为瓶颈,目前行业的营销模式正在发生改变,以目前看来,电商途径是茶企拓展消费市场的不二选择。尤其是消费人群年轻化、生活网络化、实体店成本上涨等因素的作用下,茶叶电商化大有前途,同时也是目前行业的发展趋势。据淘宝指数显示,目前茶叶产品的消费人群虽然仍是中高年龄为主,但年轻人群已成为不可忽视的一部分。尤其新版《消费者权益保护法》出台,规定网购七日内可无理由退货,更是对茶叶这种传统消费品的电商化发展起到了推动的作用,大大消除了消费者的担忧。

       茶叶电商化虽然已是行业的一个共识,但仍处在摸索的阶段中,还没有形成一个成熟的快捷模式。业内人士指出,在网络上卖茶不同于在实体店卖茶,会面临着重重困难,尤其是国内电子商务市场处于拼价格的初级阶段,因此,茶行业电子商务的发展成熟还有相当一段路要走。
 

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