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星巴克“坑人”:仅责洋品牌暴力定价吗?

    据央视20日上午的报道称,央视记者采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格,北京最贵27元,孟买的最便宜,只有人民币14元多。虽然在纽约和伦敦,这样一杯咖啡也卖到了人民币20元以上,但星巴克在中国的高价格,同样带来高利润。(《皖江晚报》10月21日)

    作为现代都市人,在茶楼喝咖啡是一种时尚,但一杯咖啡应该多少钱?对于这个问题,经常在都市咖啡店消费的白领人士们可能没有想过。但是,央视20日上午的报道称,每杯星巴克拿铁的物料成本不足5元。看到央视报道,网友们大呼“坑人”,洋品牌的暴利令人无法释怀,这是什么原因导致如此高利润?值得探究。

    其实一杯中杯拿铁咖啡的物料成本不足5元,央视记者采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格,北京最贵27元,孟买的最便宜,只有人民币14元多。据星巴克的报表,中国及亚太大区的利润达到32%,美洲大区的利润为21.1%,而欧洲中东及非洲大区的利润率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒体采访时公开表示,中国市场是高利润率市场,并透露将把中国市场作为在美国外的第二大市场。对于在中国的高利润,星巴克给予了书面声明,称定价基于原料设备、员工福利等多重因素考虑,这样的情况造成了星巴克在全球门店的价格差异大。而在中国的高利润率则因为,其在中国直营门店的数量比较少,合资店只计入利润,不计入之前投入的成本,因此显得利润较高。

    通过洋奶粉,洋药品以及肯德基、必胜客、哈根达斯等洋品牌在中国地区高价销售,再来星巴克高价格,笔者认为这一切源自国内消费者对洋品牌的迷信,导致洋品牌在国内暴力定价。曾几何时,部分国人在出国旅游时都会发出这样的感叹:在国外买品牌货比在国内买便宜好多啊!广受白领追捧的星巴克,被认为稍显奢侈的哈根达斯,背的名牌包包,穿的运动鞋,在国外的价格原来如此亲民。但洋品牌一进中国就身价上涨的现象,绝不止于星巴克,化妆品,服饰眼镜,甚至是汽车行业,这样的涨价现象都屡见不鲜。洋品牌来到中国以后纷纷摇身一变成为大众难以消费的“奢侈品”。一项商务部门的调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,国内外的差价明显。

    不可否认,洋品牌在中国趾高气扬、待价而估,与关税、贸易、运输等方面的物流成本、增加的渠道成本、营销成本等因素有一定关系,但其进入中国价格上涨的事实不容忽视。提醒消费者们在购物是应该坚持理性购物的原则,不要盲目的追捧洋品牌。与此同时,中国品牌自身成长更值得重视。面对众多的洋品牌,唯有坚持发展自主品牌,形成一批具有冲击全球市场、在国际范围内有号召力的名牌产品,为消费者提供更多的消费选择,才能不给洋品牌耍“大牌”的机会。

    写到这里,笔者希冀:第一,期望消费者能有个正常的消费心理;第二,期望有关部门能规范治理洋品牌,让价格回归到合理;第三,期望国家能出台相关法规,从法律的角度让星巴克等洋品牌长点记性!

责任编辑:张慧琳

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