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农夫山泉赴京举报 媒体与企业PK谁是赢家

    今年4月开始,《京华时报》连续多天刊文报道《农夫山泉标准不如自来水》。对此,农夫山泉今日再度发表声明称,将派员上京举报京华时报76篇虚假报道。(10月4日《新浪财经》)

    在第14个记者节来临之际,媒体与企业的战火又将重新点燃,虽然农夫山泉与《京华时报》两家pk未见结果,但是不得不令人回想起几天前发生的“陈永洲事件”。到底是“陈永洲事件”让受到损害的企业找到了反击希望,还是企业为搏上位,不惜制造噱头,达到宣传效果?目前两种可能性都有,但还不好说。

    如果说“陈永洲事件”让受到损害的企业找到了反击希望,那就说明,媒体记者利用新闻敲诈企业不是个案,是个行业问题。当企业的荣誉是非完全受制于媒体时,企业也不得不向媒体低头,媒体中的少数害群之马也就开始蠢蠢欲动,将手中的一点新闻发布的权力到处寻租。陈永洲就是最好的例子,如果不是陈永洲的坦白,断难相信居然有这样没节操的记者。陈永洲称,在不到一年时间内先后发表的10余篇中联重科负面报道中,只有“1篇半”是自己在他人安排采访下完成的,其余都是由他人提供现成文稿,自己只在此基础上进行修改加工,有的甚至看都没看,就在新快报等媒体上刊发。哪怕没有受过丝毫职业训练的人,也不会这样写新闻稿件吧?但事实就是这样,再次说明了“有钱能使鬼推磨”,给了钱就可以颠倒黑白,这哪里还有新闻职业操守而言。陈永洲为自己的荒唐付出了代价,同时也给正在从事或即将从事新闻工作人员提供了一个活灵活现的反面教材,那就是多行不义必自毙,在害别人的同时,也就害了自己。

    如果是企业为搏上位,不惜制造噱头,达到宣传效果。这一做法不可取。因为在这场博弈中,农夫山泉无论是输还是赢,宣传效果有了,目的达到了。但对京华时报而言就不同了,他必须胜利,否则他的悲惨程度可能比新快报有过之而无不及。当前有一种怪现象,某件事或者某个人只要与之前发生的热点问题挂上哪怕只有一点点关系,有的人就千方百计制造焦点,放大事情原委,吸引人们的眼球。在市场经济时代,做广告没有错,通过广告宣传推动经济发展,是再正常不过的营销手段。企业需要营销,地方政府也需要营销,只有通过营销才能推销产品或旅游资源,广告宣传必不可少。但有一点要注意,宣传自己千万别以牺牲别人的利益为前提,因为当前国人的心理已经普遍对媒体也缺乏了安全感,否则媒体也有无法承受之重。

责任编辑:殷莹莹

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