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加多宝三度 “联姻”中国好声音

    第三季中国好声音还叫加多宝!11月2日,在浙江卫视第三季中国好声音赞助招标会上,凉茶领导者加多宝获得第三季中国好声音的独家冠名权,成为国内首个连续三年赞助高端音乐评论类节目的品牌。

    资深营销人士指出,加多宝中国好声音的成功主要得益于两季制作、播出、赞助三方合作的天衣无缝,保证了好声音从头至尾的高品质。通过前两季中国好声音的合作,好声音制作方上海灿星、浙江卫视和加多宝三方组成战略“金三角”,铸就了跨行业成功合作的典范。

    事实上,好声音与加多宝三度“联姻”并不新鲜,因为在某种意义上,加多宝和好声音已经融合为一个品牌,大家甚至已经忘了把这二者分开对待,所以第三季冠名自然是水到渠成。

    除了金牌赞助商,好声音节目本身的升级也值得关注。国家出台“加强版限娱令”,根据新的规定,明年夏季只有好声音一档歌唱节目,独一无二,已经提前保证了收视率。好声音的制作团队灿星表示,第三季有望在明年6月下旬启动,在“十一”前一晚的总决赛,打造堪比央视春节晚会的巅峰之夜,让加多宝中国好声音成为全民狂欢的节日。

    对于加多宝而言,继在第一季实现品牌切换、第二季夯实正宗内涵后,通过第三季好声音平台,将给品牌带来更大的提升空间。有业内人士表示,当把公众的热爱和品牌的诉求高度融合时,对品牌的溢价效益将急剧增加,通过连续三季好声音平台,加多宝将实现一年一个台阶的跨越式发展,成为饮料行业的领军者。

责任编辑:张慧琳

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