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红酒市场低迷 中低端成亮点

在我国白酒市场一片惨淡时,我国红酒表现市场也不尽如意,销量下降,价格下跌,尤其在进口葡萄酒品牌上表现极为明显。多种数据显示,进口葡萄酒无论 是进口量和销量都有所减少,价格也大为降低,去年小拉菲价格竟出现“腰斩”现象。此外,我国红酒市场的格局也在这次市场低迷中,悄然改变。市场的不景气, 政府的反倾销反补贴调查,均使世界葡萄酒在国内的扩展步伐在放缓。

红酒市场低迷 中低端成亮点

红酒市场低迷 中低端成亮点

  尚普咨询食品行业分析师认为,受经济下行的影响,我国红酒市场自去年开始持续低迷,市场格局也发生改变,进口葡萄酒品牌可能会受多种因素会延缓其在中国市场份额的提升。品牌的竞争重心也可能会由高端市场转移到中低端市场。

  目前,中国已然成为葡萄酒消费大国,葡萄酒销量近2亿箱。在2000至2010年的十年间,葡萄酒在中国的销量与人均消费呈三倍增长,2010 年至2011年市场加速成长,瓶装进口量增加65%,进口额涨幅近200%。然而到去年时,葡萄酒进口量涨幅仅有9%,为4400万箱。去年法国葡萄酒对 华出口额仅上升3%,而在2011时这个数字却曾高达107%,今年则继续下降,截至五月同比降了9%。据国际统计局的数据显示,今年上半年,我国葡萄酒 行业累计产量55.43万千升,同比下降了7.15%。仅6月一个月的产量同比降幅就达到24.97%,只有10.12万千升。葡萄酒进口量和产量的大幅 下降,一方面是受整个经济气候的影响,需求不旺;另一方面,国家自去年开始压缩三公开支,所以虽然民众对葡萄酒的热情未减,占很大份额的政府消费却大为减 少。此外,酒驾入刑也在一定程度上减少了人们对葡萄酒的购买。今年7月份我国开始对欧盟葡萄酒进行“双反”调查,也对葡萄酒的进口量产生一定影响。

  由于三公费的压缩和“双反”调查的逐渐深入,高端葡萄酒面临的挑战会越来越多,因此中低端市场可能会成为竞争的重点。随着葡萄酒文化的普及,以 及中国消费者对西方饮食习惯的不断了解,葡萄酒在民众的接受度越来越高,使得市场上一些中低价的进口葡萄酒非常受欢迎,这也给国产酒原有的价格优势带来威 胁。在中低端市场上,除了进口商与国产商的竞争会逐渐激烈,葡萄酒也要同低价的啤酒、中国传统蒸馏饮料进行市场争夺。

  尚普咨询在《2013-2017年中国葡萄酒制造市场动态研究及盈利预测报告》中指出,葡萄酒市场自去年以来的市场低迷同压缩三公经费、社会反对公款吃喝等有很大关系,并将竞争重点逐渐推向中低端产品,满足广大民众的消费。

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