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第18届中国绍兴黄酒节 古越龙山走进杭州

 12月3日~5日,杭州吴山广场,第18届中国绍兴黄酒节·古越龙山走进杭州活动在这里举行。越剧、绍剧、醉拳、酒道表演、舞蹈-酿酒、黄酒品评、互动游戏……等,节目丰富多彩,洋溢着浓浓的酒乡风情。据了解,该活动持续三天,每天上午9:30~11:20、下午14:00~15:50、晚上19:00~20:40三场近2个小时的表演,为冬日的杭城送上一盘暖暖的黄酒文化大餐。

文化搭台  黄酒唱戏

黄酒和啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒,唯有黄酒源于中国,是中国最古老的酒种。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代,其有正式文字记载可以追溯到春秋战国时代。当时越王勾践为增加人口,曾出台以酒奖励生育的措施,“生丈夫,二壶酒,一犬;生女子,二壶酒,一豚。”绍兴独一无二的自然环境、鉴湖佳水,以及传承千年的酿酒技艺,赋予绍兴酒独特的品质,成为中国黄酒的代表。绍兴酿酒历史经过了西汉、魏晋、南北朝、唐、宋、元、明、清时代,从而有力的印证了“天下黄酒源绍兴”的说法。

 “绍兴黄酒具有水的外形,火的性格。他低度、养生、酒性温和,外柔内刚,与国人相依相随数千年,是非常适合国人体质的一个酒种。”古越龙山相关负责人表示。“黄酒节首站活动之所以选择在杭州举行,是因为杭州作为浙江省省会城市,其经济总量全国排名前十,又靠近绍兴酒发源地,是黄酒消费最重要的区域之一。杭州不仅是东方休闲之都,也是品质生活之城,杭州的休闲与黄酒的慢酿、慢品、慢生活的调性十分吻合。只要加大推广力度,黄酒在杭州大有可为。”

第18届中国绍兴黄酒节主要由“绍兴主场活动”和“省内外地区酒文化系列活动”两大板块组成。杭州是“省内外地区酒文化系列活动“的首站,接下来还将走进宁波、温州举办酒文化系列活动、以及在常州举行的“中国黄酒•世人同醉”—“国酿”黄酒江南品鉴会。

“弘扬绍兴黄酒文化魅力,打造中国黄酒名城,推动绍兴黄酒产业发展”是举办中国绍兴黄酒节的主旨与目的。第18届中国绍兴黄酒节由中国酒业协会、绍兴市人民政府主办,绍兴市经信委、中国绍兴黄酒集团有限公司、绍兴市黄酒行业协会承办。

微博、微电影、歌曲、网络促销  多种营销手段齐上阵

越剧、绍剧、酒道表演、醉拳、酿酒舞蹈、黄酒品评……古越龙山走进杭州的活动现场,节目丰富多彩,且酒文化韵味浓郁,大量的互动节目,引得在场观众踊跃参与。

与此同时,古越龙山微博也相应联运,推出关注@古越龙山官方微博,转发并发布“第18届中国绍兴黄酒节古越龙山走进杭州活动”现场照片,同时@5个好友,将送出好礼。

线上线下活动齐头并进,进一步扩大黄酒的影响力。

老酒虽好喝,“吆喝”不能总是老一套。业内人士表示,近年来,黄酒业也与时俱进,推广手段不断翻新,微博、微电影、歌曲都成了黄酒第一品牌“古越龙山”的营销新手段,让更多消费者了解绍兴黄酒、喜欢绍兴黄酒。

据了解,今年古越龙山斥资百万拍摄了一组以青春为题材的微电影《品青春》系列,在网络上引起轩然大波。首部《BYE,旧时光》9月底在各大主流视频网站上线,不到一个月时间点击量已超500万,被网友评为国庆期间最佳观赏影片。紧接着,主打父子情的“品青春“系列微电影第二集《记忆DNA》选择在感恩节当天上映,不到一周的时间也取得了百万的点击量……“古越龙山试水微电影,是希望年轻消费者能通过微电影更加了解绍兴黄酒,进一步打开黄酒的年轻消费者市场。”古越龙山相关负责人表示。

而近年来绍兴黄酒企业纷纷在淘宝上开设旗舰店,且销量逐年增加。今年的双11节,古越龙山开猫旗舰店推出促销活动,一天销售额逾10万元,且销出的大多为高端黄酒。而古越龙山微博自1月30日开通以来,不仅成了传播黄酒文化的新平台,加强了企业与消费者、投资者的互动,还提升了品牌的知名度与美誉度,粉丝量也节节攀升,目前已近4万。

“古越龙山”还将举办多种形式的推广会,以润物细无声的方式,引导杭州人以及来杭商游人士的黄酒消费。”古越龙山相关负责人表示。

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